11月7日至8日，杭州市临安区文化和广电旅游体育局主办“共赏天目叠翠 共话吴越千年”省级文旅行业专家调研临安文旅区域公共品牌塑造活动，邀请文旅行业从业者和高校、协会、媒体等机构的专家，通过实地调研、分享传播、建言献策、搭建智库等方式，为临安全面开启文旅区域公共品牌建设新征程“传道解惑”。

　　为深入了解临安代表性的文旅资源点和新业态项目，参与活动的专家实地走访了洪村、红叶指南村落景区、一山九舍民宿、湍源里民宿，沿途与村干部、乡村运营商、文旅企业代表、当地村民等开展多维交流沟通。

　　“这趟行程令我感受到多样的临安。临安很绿，生态是发展的底色；临安很蓝，是天然的氧吧；临安很红，拥有鸡血石、红叶、红色遗址等红色资源；临安很大，是浙江陆域面积最大的区；临安很古，历史底蕴深厚；临安很近，区位优势明显；临安很富，物产资源丰富；临安很高，坐拥名山大川，发展生态旅游的政治站位高。这些都是临安塑造、培育文旅区域公共品牌的优质土壤。” 浙江省文化和旅游研究院首席专家、原执行院长毛水根说。

　　随着临安撤市设区，进一步融入杭州都市圈，加速对接发展资源要素，临安需要打造并叫响一个具有典型代表性和高度概括性的文旅区域公共品牌，以抢抓文旅产业发展的黄金窗口，为全区经济社会在更高能级平台的发展上注入文旅动能。基于此，“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌孕育而生。

　　在活动的专题座谈研讨会环节，临安区文化和广电旅游体育局党委书记、局长何军梁向与会专家介绍临安文旅区域公共品牌建设的实践路径。2022年，临安区文化和广电旅游体育局综合考量区域内一廊三圈十八景、吴越文化等自然、历史、文化因素，精准凝练出“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌，并确立天目村落、天目暖锅、吴越良品等14个子品牌，以制定一张品牌图谱、出台一套管理制度、打造一个管理平台为工作抓手，统领全区文旅产业的营销、推介和管理。此外，为将行业专业指导常态化，临安成立了“旅游品牌推广智库”，建立智库常态化联络机制，并聘请与会专家为临安文旅品牌建设智库专家。

　　浙江省文旅复合型专家金锋认为，临安品牌系统的打造工作已较为完善，在前期的良好基础上，建议临安重点关注区域气质形态设计，同时做好危机公关预案，安排专门经费保障品牌的常态化塑造，以资源为基础、市场为导向引进重大文旅项目牵引品牌提升等工作。品牌塑造是长期的过程，文旅产业涉及面广、带动性强，文旅品牌的影响力就是城市的影响力，希望临安通过系列品牌实践，让文旅区域公共品牌与城市形象更好地相辅相成、相互促进。

　　浙江省旅行社协会导游分会会长、浙江传媒学院“互联网直播与网红研究中心”特聘研究员钱钧表示，临安可通过举办活动、开发产品、打造旅游集群等方式不断深化品牌内涵；围绕“天目叠翠·吴越千年”主线打造系列文旅产品；把临安山核桃等农特产品，打造为扩大主要客源地影响力的重要载体；充分利用多媒体、新媒体、自媒体等各类媒体广泛传播品牌。相信在“天目叠翠·吴越千年”品牌引领下，临安一定能高质量发展、高水平运营，锚定方向、行稳致远。

　　“文旅产业是临安绘就全民幸福生活美丽图景的重要版图，而文旅区域公共品牌就是牵引文旅产业发展的‘火车头’。”何军梁表示，培育好、打造好“天目叠翠·吴越千年”文旅区域公共品牌是临安区文旅局无可推卸的职责与使命。很庆幸，临安在品牌全案打造和全面推广的前期阶段，就能汇集如此多行业专家进行针对性辅导，临安文旅部门将悉数梳理消化专家们的建议发言，并转化成工作的提升完善方案，努力为临安培育出“叫得响亮又带动产业”的文旅区域公共品牌，以文旅的高质量发展有效助力高水平建设“吴越名城·幸福临安”。(谢逸楷、公松磊)