新华网杭州5月19日电  一串串“闪光”数字，一份份“亮眼”成绩，一个个“硬核”产品……近年来，随着消费结构升级，产品质量提升，加速了国货品牌的崛起。而科技发展是国货发展根本驱动力，一大批质量过硬、优势明显的中国品牌，让国货品牌更具竞争力、影响力和附加值。

　　品质先行，“中国质造”彰显硬实力

　　中国品牌怎样“出圈”？品质先行是关键一步。

　　“高标准、好质量、优体验的产品，不仅能满足消费者的品质需求，更重要的是可以树立企业的品牌形象，赢得持久的市场竞争优势。”国家日用电器质量检验检测中心主任邓俊泳说道。

　　如今，中国品牌越来越注重提升产品品质，赢得更多消费者的青睐。新的消费环境和消费需求表明，中国品牌的时代已经到来。

　　近年来，随着人们对美好生活的需求不断提升，美容个护行业迎来高速发展期。从基础护肤到彩妆，再到以美容仪为代表的科技护肤，许多美容个护品牌顺应年轻化的消费趋势，注重研发和创新，不断寻找新的增长曲线，推动行业良性发展。

　　2022年3月，国家药品监督管理局调整医疗器械分类目录，明确射频类美容仪纳入三类医疗器械进行管理，家用美容仪的品质检测由此逐步走向规范化。针对行业标准缺失、产品品质参差不齐等问题，中国家用电器协会已相继发布《家用光子美容仪》《超声波毛孔清洁仪》等标准。

　　品质想有保障，质检体系的建立与完善是重中之重。近日在浙江省湖州市德清县举办的科技与护肤——国货品牌高质量发展大会上，中国医疗器械行业协会家用医疗器械分会秘书长梁敬丰指出：“合规性的提升是中国家用医美器械产业中长期政策监管核心。”

　　在高质量发展的大潮中，越来越多国货品牌用“中国质造”在竞争中实现了“弯道超车”。

　　技术赋能，“科技底色”树立新标杆

　　创新，是企业发展的源泉与动力；技术，是品牌竞争的底气与信心。

　　科技创新，需要让企业唱主角。在美容个护行业，许多具备研发实力、创新能力的企业，通过加大研发投入，为消费者带来更高效、更便捷、更安全的科技型产品。以市场上热销的AMIRO觅光产品为例，截至目前，AMIRO觅光母公司深圳宗匠科技已累计申请专利251个，其中发明专利62个。

　　“好产品更容易被看见。”深圳市宗匠科技有限公司CEO王念欧认为，高科技是企业高质量发展的重要支撑，企业要不断加大科研投入，让国货企业的“科技底色”愈发亮眼，促进中国品牌更具韧性、底气和活力。

　　美容个护国货品牌的高质量发展，离不开行业的积极参与，更需要企业、政府、市场共同“发力”。据了解，为共同推动美容个护国货品牌建设迈出新步伐、跨上新台阶，本次大会上正式启动《2023精准护肤发展趋势报告》项目。

　　布局全球，“品牌出海”掀起新浪潮

　　加强品牌建设是经济高质量发展的题中之义，更是参与全球竞争形成新优势的核心要素。

　　中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》要求，要争创国内国际知名品牌，要完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和“百年老店”。

　　近年来，一批优质的新国货品牌与时代同频共振，因时乘势，在激烈的国内外竞争中脱颖而出，以一种文化软实力的形式，走向世界舞台。以AMIRO觅光为例，AMIRO觅光多次走出国门，其中2018年亮相美国纽约时代广场，2020年亮相纽约时装周，以“A mirror that defines the future of beauty”的品牌形象被国外消费者认知。通过融通中外的传播与表达方式，发出中国品牌声音，展示中国品牌形象，增强中国品牌影响力与吸引力。

　　面对机遇与挑战，新国货以创造之力、品质之诚、文化之光，续写中国品牌高质量发展的新篇章。

　　采写：汪菁璐 李岚

　　核校：宋越