6月21日，2023嘉兴端午民俗文化节在浙江省嘉兴子城遗址公园鸣锣开幕，本次端午民俗文化节以“嘉兴端午·中国味道”为主题，活动现场，市民和游客们在欣赏精彩演出之余，在热闹的端阳大集上尽情“逛吃”，在一项项民俗体验活动中品味传统文化之美。

  与穿着汉服的游客同游千年古城，同中国历代绘画大系中的宋画“零距离”接触，在大师指导下裹粽、制香囊……走进端午民俗文化节活动现场，一股浓浓“文化味”扑面而来。17载倾力打造“嘉兴端午民俗文化节”品牌，今年，嘉兴首次将文化节开幕式“搬”到拥有1790余年历史的子城，并设置端阳大集，以沉浸式消费体验为载体，让宋韵文化、非遗民俗变得更加可知可感。

  既是民俗盛会，也是文商旅融合发展的契机。在端阳大集上，五芳斋、真真老老等22家嘉兴老字号齐聚一堂，带来一场美食盛宴。直面新时代消费人群，老字号各显神通，通过同集市特色活动形成“联动”，吸引了大量市民和游客前来打卡消费。

  在嘉兴黄酒品牌老字号沈荡酿造设置的“子城酒肆”互动体验点，游客们争相同“苏东坡”斗酒对诗，换取特制饮品。“仅21日活动当天，酒肆就吸引了近千名游客前来消费，提升了品牌知名度。”沈荡酿造品牌相关负责人说道。

  作为中国首个端午文化研究基地，嘉兴也致力于提升端午的“国际范”。在端午裹粽大赛现场，50余名外国友人身穿汉服，学着裹粽技师的手法，争分夺秒完成自己的作品。近年来，随着嘉兴粽子拓展海外销售市场，以粽子为代表的嘉兴味道，正搭起文化交流的桥梁。

  据嘉兴市委宣传部相关负责人介绍，6月21日至24日，子城区域还将高密度举办舞龙舞狮演出、童玩会等群众性文化活动。此外，整个端午假期，在嘉兴主城区以及各县（市、区）举办中国掼牛争霸赛、非遗戏曲音乐展演、美食嘉年华等20项文化活动，大力弘扬优秀传统文化。（陈鑫宇 钟晓燕/文 嘉兴市委宣传部/供图）