又是一年端午到，第17个嘉兴端午民俗文化节如期而至。舞龙舞狮、端阳大集、裹粽大赛、香囊互动展、童玩会、文博会……20余项民俗文化活动将在端午假期集中举办举行。
浙江省嘉兴市端午习俗历史悠久、内涵丰富，被列入国家非物质文化遗产名录。嘉兴端午民俗文化节是国家批准同意保留的地方传统文化节庆。17年来，以“嘉兴端午·中国味道”为主题，嘉兴端午民俗文化节犹如一席“色、香、味”俱佳的文化盛宴，成为嘉兴最具代表性的城市文化名片之一。
最是动人烟火色
今年，嘉兴将端午民俗文化节开幕式移师距今已有1790年历史的嘉兴子城遗址公园。同时，在子城遗址公园内外，首次举办含有宋韵文化的端阳大集。
大集沿遗址公园中轴线两侧排开，由竹屋、油纸伞、竹编灯笼等共同组成的集市摊位古韵十足，《千里江山图》和《清明上河图》两幅帷幔飞贯集市南北，更增添了一丝宋韵。通过将“中国历代绘画大系”中的宋画、端午习俗、粽子香囊集市、非遗民俗等融合，端午大集让群众拥有更多可知、可感、可及的体验体验。
将茶粉投入茶盏，然后倒入沸水,随即用茶筅快速击打出泡沫……在端阳大集特设的宋韵四雅沉浸式体验区，36岁的嘉兴市民陈波就亲身体验了一次被誉为宋韵四雅之一的点茶。他说，自己在三四年前迷上了宋韵文化，一到端阳大集就有种恍若穿越的感觉。
一直以来，着眼民俗性、开放性、群众性的定位，突出传统民俗文化、群众喜闻乐见和广泛参与性，是嘉兴端午民俗文化节的生命力所在。2023嘉兴端午民俗文化节通过举办端阳大集，着力为城市增添一抹独特的烟火色。
据悉，整个端阳大集，集聚了包括22家老字号企业和8家非遗项目产品企业在内的众多摊位。在端阳大集，不仅可以观看到舞龙舞狮表演，偶遇身着汉服、手持鱼灯的表演队伍，还可以品尝老字号，动手体验非遗产品的制作。端阳大集还特地设置“汉服之夜”，鼓励市民和游客穿着汉服逛大集。
一个端阳大集，以集市文化链接起了一座千年的古城和一个千年的民俗节日。走上街头去赶集，人们在大集里慢品人间烟火色的同时，也成为这抹烟火色里最动人的色彩。
历久弥新产业香
端阳大集一开市，位于市口的五芳斋摊位，就凭借“龙腾+粽子”的造型，琳琅满目的新品和非遗粽子制作技艺展示等特色，吸引了众多游客打卡。“这是我们第17年参加活动，也是去年企业上市后首次参加。”五芳斋实业副总经理徐炜形容，企业和嘉兴端午民俗文化节早已“相互融合”。
相互融合的背后，是一场优秀传统文化活动与一批城市相关产业发展的相互成就。17年来，嘉兴民俗端午文化节早已摆脱“策划一整年，热闹三五天”的俗套，今年更是明确把促消费、增人气、带文旅作为重点，注重以节兴文、以节促旅、提振信心，努力办出生产力、影响力，以文化的“软实力”为城市经济社会发展提供“硬支撑”。
端阳大集上，一批嘉兴老字号借势文化节努力打响品牌。来自海盐县的黄酒品牌老字号“沈荡酿造”，精心设置“子城酒肆”互动体验点，并将非遗项目“修缸补甏”和封坛礼等带到现场，首日就迎来上千名游客打卡消费。“酒香也怕巷子深，文化节为我们提升品牌知名度，提供了最好的舞台。”沈荡酿造品牌总监田甜说。
非遗文化产品也借大集收获满满。最美香囊手作体验活动中，近百位孩子和家长在“浙江省女红巧手”戚志宏的指导下，经过口袋缝制、香料装袋、打结封口等步骤，体验制作了一只只立体饱满、精致美观的香囊。传统手绣产品虎头鞋、虎头帽、历本袋香包等，也成为集市上的“潮品”，“昨天带了两百个香包，一上午就卖完了。”来自桐乡市的历本袋香包摊主闻海强说，传统产品现在越来越受到大家欢迎，特别是遇到传统节日，销量更是可以翻倍增长。
数据显示，目前，嘉兴已拥有112家规模以上非遗项目企业，彰显出嘉兴文化产业历久弥新的勃勃生机。
回味无穷文化味
作为嘉兴端午民俗文化节的固定项目，开幕式当天下午，来自西班牙、塔吉克斯坦等国的数十位外籍友人，学着裹粽技师的手法，开启了一场裹粽友谊赛。“裹粽子看起来不难，要裹紧还真不容易。”来自塔吉克斯坦的嘉兴学院大二学生老山（中文名）笑着说，以后会给家人裹粽子吃，也会给家人讲中国端午的故事。
作为端午节的代表美食，粽子里包裹的是稻米的味道、馅料的味道，饱含的却是传统的味道、文化的味道。嘉兴端午民俗文化节举办17年来，始终以传承延续端午文化为核心，以“过端午到嘉兴”“嘉兴端午·中国味道”为主题，推动文化交流发展，传承和发扬中华民族优秀传统文化，让文化味成为最浓的“粽香”。
每年，嘉兴都会创新载体形式，创新传承端午文化。6月20日晚，“我们的节日·端午”全省爱国诗词现场赏鉴交流活动在嘉兴举行。活动以诗词曲赋为内容，邀请大家在线上线下参与爱国诗词答题、诵读、赏鉴。嘉兴市共有7372人参与线上互动答题，积分总数高达384678，位居全省第一。
多年来，嘉兴还以举办端午民俗文化节为平台，发掘采撷散落民间的传统文化，有距今2000多年历史、与武当拳齐名的武术奇葩“江南船拳”；有被誉为“东方文明斗牛”的嘉兴地方民俗活动“嘉兴掼牛”；有起源于祭祀蚕神，又与宋将岳飞相关的民间水上竞技“三塔踏白船”……如今都已被各级非物质文化遗产收入囊中，为端午文化注入更多新鲜血液。（王杭徽 钟晓燕/文 嘉兴市委宣传部/供图）