提到彩票，你会想到什么？走进浙江，深入各大商业综合体、地铁站、便利店等场景的体彩“潮”店，将刷新你的印象。在这里，你可以品咖啡、吃汉堡、看电影，甚至还能参加一场“浪漫快闪”。

  彩票零售多元化、购彩体验个性化背后，是体彩行业在渠道上的创新与变革。作为高质量健康发展的基石，近年来，浙江体彩围绕“满足体育彩票购彩者的购彩需求”，不断促进渠道创新，优化渠道结构，突破年龄次元壁，走出了一条具有浙江特色的渠道建设之路。

  渠道遍地开花，公益触手可及

  买上一杯关东煮，一边跟朋友轻松聊天，一边刮彩票，享受休闲娱乐……走进绍兴任何一家十足便利店，门店都有显眼的“中国体彩”灯牌。

  绍兴十足公司总经理方建武介绍，体育彩票与便利店的跨界融合是“双向奔赴”，体育彩票既能够利用便利店的人流优势，便利店也能进一步吸引人流和提高知名度，引导市民参与公益。

  便利店兼营彩票业务，是浙江体彩积极探索销售渠道融合发展的创新举措。近年来，浙江体彩先后与十足、美宜佳、罗森、全家合作，成功拓展2359家便利连锁渠道，全天候购彩从梦想走进现实生活。

  但这并不是浙江体彩发力渠道建设的全貌。随着体彩店走进各大商业综合体、地铁站、超市、旅游景区，彩票如同“抓娃娃”“开盲盒”一样受到消费者追捧，一股新型公益风潮正在浙江掀起。

  7月3日，虽然是工作日中午，但在滨江宝龙广场的体彩商业综合体展示体验中心内人气很旺。“单位就在附近，午休来商场吃饭顺便买顶呱刮，碰碰运气。”一位年轻购彩者说，她最喜欢买顶呱刮，无论中不中奖，都能做公益。

  近几年来，彩票在年轻人中的受欢迎程度逐步攀高，浙江体彩与时俱进，开始拓展全新渠道。在浙江各个商圈，体彩实体店以多种形态拔地而起，有的入驻商场负一楼，有的出现在地铁商业街。

  “渠道建设是筹集体彩公益金的一线窗口，每一张彩票对于购彩者，都是一次爱心投注、一次随手公益之举。”浙江省体育彩票渠道管理部部长张佳喜表示，希望搭建更多新场景，满足广大群体参与公益，随手微公益的献爱心的需求。

  放眼整个浙江，在全省已建成9000个传统销售站点的基础上，浙江体彩积极探索新型渠道、小微零售渠道，现有彩票销售点13657个，实现每万人网点数量2.07个，位列全国第三。随处可见的彩票店，正迎来一波又一波购彩者。

  跨界随处可见，潮流重新定义

  男朋友、闺蜜生日，送一束顶呱刮花束；结婚时，一沓彩票成为份子钱……如今，购买彩票成了年轻人之间新型的社交方式。最近，财政部公布了2023年前4个月的彩票销售数据，销售额逐月上涨。彩票，究竟为什么得到了年轻人的青睐？细心的朋友一定会发现，彩票店跟以前不一样了。在浙江，有的体彩实体店摇身一变“潮流店”，让“中国体育彩票”脱颖而出，成为整条街最靓的那个“仔”。

  近段时间，位于杭州钱江世纪公园一角的“Lucky Lucky”体彩店，成为网红地。店面一改以往中规中矩的面孔，红白相间的店内设计，“good luck to you ”“人生何所求 幸福与自由”等个性LOGO，透露着浓浓的青春色彩。

  “我们主打年轻化路线，通过年轻化、休闲化来营造娱乐氛围，来店里消费的基本上是年轻人。”店主翁雨震说，体彩汉堡店是体彩和美食界的一次良好破圈融合。

  不仅如此，浙江体彩还通过网红场景体验，让一些从未接触过体彩的年轻人打开了新大门。

  都说咖啡是成年人白天的酒，那么当体育彩票与咖啡结合，会碰撞出怎么样的火花呢？今年年初，“海派侨乡·艺起向未来”非遗嘉年华活动在侨乡青田举行，现场不仅能赏非遗表演、看打铁花秀、更能喝着手冲咖啡、欣赏优美的音乐的同时，体验到体彩“顶呱刮”的乐趣和魅力。

  对于吸引年轻人，浙江体彩很有一套：4月，体彩运动快闪店亮相衢州，吸引众多露营爱好者进店购彩、拍照打卡；今年“520”，一家家浪漫主题快闪店亮相浙江多地，过节的情侣们纷纷驻足，前来打卡体验……

  玩转潮流新风尚，展示年轻化品牌形象，不难发现，浙江体彩在变与不变之间寻找平衡，变的是日益时尚新颖的外观，不变的是公益的初心与乐善的精神。（张璐/文 浙江省体育彩票管理中心/供图）