新华网杭州11月12日电（记者谢云挺）“把品牌化作为乡村经营的核心要义，通过‘品牌化经营’来推动‘两山’价值转换，是浙江续写‘千万工程’新篇章的重要路径。”浙江省乡村振兴咨询委员会专家委员、浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙接受记者采访时表示，乡村经营的思路不能停留在出租乡村物业、收取佣金等初级阶段，应以品牌创建为导向，逐步迈向“品牌化经营”的高级阶段。

  蒋文龙说，“品牌化经营”是指将品牌视为独立的资源和资本，以品牌为主导带动与之相关联的其他资源和资本，获取经济与社会效益最大化的一种经营活动和经营行为。“浙江‘千万工程’20年的建设历程，已经为乡村品牌化打下了坚实基础，抓住乡村‘品牌化经营’可以有力赋能乡村振兴。”

  记者了解到，浙江一些美丽乡村已经先行探索“品牌化经营”取得良好效果。比如，杭州余杭区永安村通过打造“永安稻香小镇”品牌，化茧成蝶，带动“现代农业、观光旅游、乡村社区”三大业态兴起，2022年，永安村集体经营性收入505万元，同比增长60.2%。

  “乡村‘品牌化经营’包括品牌创造和品牌运作，抓住乡村品牌化，就抓住了‘两山’转换的‘牛鼻子’。” 蒋文龙说，消费经济其实就是品牌经济，品牌经济的鲜明特征是符号经济、关系经济、价值经济。长期以来，乡村只是农民生产和生活的场域，浙江“千万工程”20年持续不断深化，创建了万千美丽乡村，拥有了提升多元乡村价值的无形资产，为创造品牌经济提供前提条件。“在这个品牌经济新时代，谁能把握脉搏，找准卖点，满足消费者更深层次的需求，谁就能获得新的机会。”

  蒋文龙认为，“品牌化经营”不是单纯地经营农产品，让某些农产品增值溢价，而是经营乡村的整体形象，以乡村品牌打造为目标，实现整个品牌乡村的资产累积、资产增值。“要研究乡村和消费市场之间的关系，将乡村的产业、环境、文化等资源特色，通过定位差异化、表现符号化、引流IP化，进行整体的包装营销，形成强有力的、偏好的、独特的品牌形象。”蒋文龙说，有了品牌的乡村，带给乡村的影响是深远的综合性的，也是浙江潜力所在。

  如何推动乡村“品牌化经营”？在蒋文龙看来，一是加大对乡村品牌化的研究力度，宣传乡村品牌化的重要性，通过会议、活动、比赛等多种形式推动“品牌化经营”。二是在“千万工程”推进中，普及推广“策划先行，运营前置”理念，通过挖掘文脉、提炼价值、强化品牌顶层设计，增强建设规划的针对性、落地性，让乡村各美其美，美美与共，助力强村富民。三是建立形成相关政策体系和服务指导体系，在规划设计、人才培养、强村公司、组团发展等方面出台政策措施，形成体系化的发力机制，引领浙江乡村实现新的蝶变。

  据了解，浙江省农业农村厅牵头联合浙江省农学会、浙江省乡村建设促进会等单位举办的“浙江千名乡村CEO培养计划”已在今年9月启动，开始为乡村“品牌化经营”培训人才。