“2023第17届中国品牌节”日前在浙江杭州举行，知名品牌专家李光斗在会上发表了《盛会经济：亚运照亮国潮品牌》与《国潮品牌大趋势》主题演讲。

  知名品牌专家李光斗。

  李光斗表示，盛会经济是现代经济的重要名片之一，也是经济社会发展的强劲引擎。他以杭州亚运会为例，指出一次影响广泛的盛会以及会展活动，不仅能带动城市的发展，也能给本土品牌更好的展示和宣传空间。

  他认为，品牌是中国产业化升级的重要推手之一，而中国品牌的一大新趋势是国潮崛起。国潮的崛起归根结底是文化自信的回归，当国人对国家实力越来越自信，国货品牌的回归是必然趋势。伴随文化自信的增强，年轻群体对品牌的认知态度更加积极与务实，他们更加关注国潮品牌背后的故事、时尚表现性、文化社交属性和生活方式。本土品牌正取得了较大的话语权和传播优势，尤其是在年轻一代的消费者心中。

  他指出，中国产品的国潮之风要实现品牌化发展，必须唱好品牌“三部曲”：即取一个好名字，古典的、洋气的、现代的品牌名称是“加分项”；讲一个好故事，故事讲得好、品牌才能卖得好；选一个好模式，要打造新场景营销，创新商业模式，才能将品牌的价值最大化。

  采写：夏越峤 赵依萍

  核校：韩冰玉