12月6日，2023浙江省乡村文旅运营大讲堂在浙江省绍兴市新昌县举办。

  据了解，当前恰逢浙江省文化和旅游厅启动实施乡村旅游“五创”行动之际，大讲堂以“诗意栖居·寻梦新昌”为主题，旨在搭建乡村文旅运营的交流平台，共同探讨乡村旅游产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造新思路，通过业界专家、学者、一线工作者的主题讨论、观点碰撞，共同为全省乡村旅游发展出谋划策，更好地助力新时代“千万工程”建设。

  “今年是浙江实施‘八八战略’20周年，乡村文旅运营也迎来全新的发展机遇。浙江目前拥有全国乡村旅游重点村54家、重点镇7。随着下姜村入选由联合国世界旅游组织公布的2023年‘最佳旅游乡村’，浙江已经成为全国唯一有2个村庄入选的省份。前不久启动的乡村旅游‘五创’行动，更为乡村文旅运营领域的实践者、研究者和管理者们提供了更广阔的舞台。”浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长李新芳表示。

  今年10月，浙江省文化和旅游厅面向浙江省征集了近两年来的乡村文旅运营“五百计划”与“浙韵千宿”十佳案例。大讲堂现场公布了“浙江省乡村文旅运营‘五百计划’与‘浙韵千宿’十佳案例征集初选名单”。

  “在乡村旅游建设上，新昌努力践行‘三个坚持’，即文化赋能、项目牵引、产业迭代，乡村旅游事业成果颇丰，百花齐放。新昌县将持续立足资源本底和市场导向，以此次大讲堂为契机，持续推进文旅深度融合发展，着力打造有风情、有温度、有活力的唐诗文化之城、幸福宜居之城。”新昌县人民政府副县长李一峰表示。

  会上，浙江大学旅游研究所副所长、浙江休闲学会客栈民宿分会主任周永广作《浙江文旅产业运营与创新》主旨演讲，“当代旅游正从传统的观光游览转变为休闲度假等多种形式。当下，乡村文旅运营应聚焦‘存量’‘转型’‘赋能’三个关键词。要回归旅游原点，从关注美丽风景转变为关注美好生活；要针对经营者和游客痛点，运营创新思维设计企业标准，适度规模化定制；要注重文化生活化、景区社区化、营销视频化；要更多关注‘异业＋旅游’。”

  在面对面对话环节，浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系博士后王龙杰，浙江乡立方乡村发展集团有限公司副总裁、合伙人陈才，新昌县镜岭镇党委书记张钰，临安区洪村党委书记、村委主任蒋贤福，浙江省旅游民宿产业联合会副会长、浙数文旅发展（浙江）有限公司总经理黄颖围绕“乡村文旅运营的创新和创意”展开讨论。

  次日，乡村旅游（运营）专题培训活动举行。培训班立足浙江全省乡村旅游运营发展实际，围绕乡村文旅运营师培育、运营团队搭建和引入、运营品牌打造、运营模式优化等内容，通过导则解读、经验分享、现场交流等形式进行授课。浙江省各设区市文化和旅游局资源开发处主要负责人、乡村运营领域专家代表、省内部分县（市、区）文化和旅游部门代表、省内部分乡村或其运营团队代表、乡村运营品牌企业代表等参加培训活动。

  培训活动后期，与会嘉宾还考察了狐巴巴景区、镜岭老街等新昌特色旅游景点。（张泽/文 浙江省文化和旅游厅/供图）