多年以来，浙江省余姚市不断加强地名文化的保护传承和弘扬，持续提升地名规范化管理和公共服务水平，多举措多维度推进地名文化服务与文化建设工作。

  二维码地名亮相 智慧化服务升级

  余姚市阳明古镇的通济糖坊店铺外安装上了数字门牌，手机扫一扫，立刻显示出这家店铺的商家介绍、地名信息以及店内的特色产品。

  阳明古镇通济糖坊外的数字门牌。陆燕娜 摄

  “这个数字门牌挺实用的，可以学习地名知识，方便我们去了解自己城市的一些历史。另外，这上面详细介绍了我家店铺的特色商品，还附加了我的联系方式，顾客来购物也会省心很多。”通济糖坊经营户胡先生说。

  手机扫一扫，地名全知道。让群众通过“自助服务”就能了解所在位置地名的历史和发展，这是余姚市以数字地名二维码的形式积极推进智慧地名建设的一大成果。今年9月，余姚市在府前路历史街区阳明古镇开展数字门牌试点，通过对阳明古镇内商家店铺的地名信息、历史文化、特色美食等整理归类，形成二维码数字信息，共计安装了109块数字门牌。

  与此同时，余姚市还在城区11条主要道路的路牌上设置了数字地名二维码，向市民展示道路名称的来历及含义、路面起始点等，增强群众对所处地理位置的直观感受。

  拓展地名应用 服务乡村振兴

  近年来，随着网购、导航、民宿等新兴行业的发展，路名牌指引的需求越来越高，但在农村里，“有路无名、有名无牌”等现象却十分普遍。

  2021年，余姚市推出农村路名亮显工程。该工程是余姚市2021年十大民生工程之一，总投资约144万元，主要针对农村4类道路安装路牌。

  “各乡镇街道确定入选道路后，我们对每条道路的基本情况做了全面梳理。每条道路设置路名牌数量按实际需要确定，不盲目求多，设置位置以道路起始点、交叉路口等能起到较好指引作用的区域为重点。”余姚市民政局地名服务中心负责人表示，在经历了实地勘探、路名设置位置确认和数量统计、入选道路命名、路名牌制作安装等程序后，截至2023年9月，全市261个村925条道路已设置路牌2334块，为农村新经济发展提供了基础支撑。

  “现在，我们村的主要村道上都安装了路名牌，在手机地图上也能搜到，外卖进村、快递进村都十分便捷，可以根据路牌快速找到对应的地址，效率提高不少。”谈起村道上的路名牌，家住余姚市低塘街道历山村的村民陈敏明忍不住夸赞。据了解，历山村自2021年在村庄18条主要道路上共计安装了69块路名牌后，极大地解决了外来人员“寻路难”的问题。

  为助力乡村振兴，余姚市还结合“乡村著名行动”和乡村振兴战略，深挖地名文化的影响和潜力，制作“乡村著名”电子地图，把余姚的历史沿革、区域概况、地名故事、特色产业、景点古迹等整合在一张图上，通过电子屏幕展示，并与数字二维码相结合，全面展现余姚的地域文化、特色产业、经典美食、旅游景点等。

  讲好地名故事 坚定文化自信

  地名是一方地域的文化记忆，也是深入了解一方风土人情的“重要窗口”。新的历史条件下，地名故事该怎么讲，余姚市给出了一份份答卷。

  王阳明故居——瑞云楼的阳明地名文化展。余姚市民政局供图

  余姚市积极开展地名规范、地名文化挖掘、地名故事宣传等工作，包括每季度组织人员对城乡建设过程中产生的不规范地名开展摸底排查工作，杜绝“大、洋、怪、重”等不规范地名出现，并在地名网予以公示，清理整治效果明显；持续开展地名文化遗产认定工作，参与“千年古县”“千年古镇”“千年古村落”地名文化遗产认定，并建立完善地名文化保护名录，公布余姚市第一批和第二批历史文化保护名录共计100条。

  余姚产矿泉水瓶上嵌入了地名文化内容。余姚市民政局供图

  对重点保护的地名文化遗产设置碑、牌标志，做好日常维护、修缮等工作；推进“平安边界美丽地名”活动，将挖掘地名文化内涵和平安边界宣传有机融合，制作平安边界典型事例视频，并通过微信等平台广泛传播；制作《余姚地名文化宣传》短视频，组织开展地名专家、老师进校园、社区宣讲活动。通过开展多种形式的地名文化宣传活动，多渠道整合社会资源，共同讲好新时代地名故事。（陆燕娜）