从商圈超市到年货集市，从餐饮店铺到街区景点，这个春节假期，浙江省杭州市西湖区的商场、市集里人头攒动，传统年味浓郁热烈，促消费活动、文化活动也激发着市场活力，新型消费频频“吸睛”。根据监测显示，春节假期期间，西湖区零售、餐饮业实现营业额20.81亿元，同比增长91.6%，龙年春节消费市场“红彤彤”。

  传统消费热度不减，生活必需品量足价稳

  在西湖区，外婆家推出“金玉满堂”年夜饭，炉鱼推出年夜饭带回家，西溪喜来登推出“旺福迎春”年夜饭套餐……春节是消费的传统旺季，餐饮消费火热升温，其中新春年夜饭销售尤为火爆。

  线下推出各类年夜饭大餐，各大线上美食平台也竞相推出各种优惠套餐，外婆家、炉鱼等餐饮商家推出9.9抢110元券包，激活春节餐饮市场。根据杭州消费在线数据，2月9日-2月17日，西湖区餐饮营业额11.82亿元，同比增长92.2%。

  春节期间，前一轮购车补贴政策还未落下帷幕，西湖区的汽车消费市场也人头攒动，购车热度不减，有效助力春节期间全区汽车消费。

  值得一提的是，春节假期，西湖区商务局加强对生活必需品的市场监测和预测预警，做好库存量的关注，紧密跟踪市场变化，确保生活必需品供应畅通无阻，保障居民一个稳定祥和的龙年春节。春节期间，世纪联华、物美等样本超市实现销售额830.9万元，保障市民采购需求。

  主题活动异彩纷呈，新春消费“热辣滚烫”

  西溪银泰城顺时举办“龙来运转”新春纳福计划，派出财神全场巡游，为场内顾客“送福”，将龙年福气送至每位顾客的心里，更有超市卡和电影票等丰厚礼品，春节假期期间客流量达9.69万人次。黄龙国际中心K-lab通过“新年大富翁”送出新春福袋，还有琳琅满目的年货市集带来浓浓烟火气，为新春龙年增添喜庆气氛，客流量达7.8万人次。

  春节期间，西湖区各商业主体纷纷推出丰富多彩的促消费活动，各类新春主题展中时尚潮流、文化历史相互交织，让市民游客共享美好生活。

  与此同时，各大超市以及之江银泰发放2024西湖迎龙消费券2000万元，带动了西湖区消费力上涨。

  有烟火升腾，也有文脉传承。随着龙年新年的到来，西湖区各商圈挖掘龙年文化内涵，推出各类精彩纷呈的龙年主题文化活动，让年味经济在春节快速复苏。

  黄龙国际中心K-lab推出好运接龙活动，上上签、射箭、拓印等游戏让来往的人们畅享全套龙年文化活动。新年不仅能够大展身手，还可以大饱眼福，之江银泰城推出“花晨月夕国画展”，一展水墨间的国画风韵。据了解，假期期间，西湖区各大综合体实现销售额0.45亿元，客流量达67.29万人次。

  餐桌烟火升腾，各类活动丰富多彩，生活必需品市场平稳运行，这个春节期间，西湖区不仅年味"热腾腾"，消费市场更是活力四射。（卢熙润 谢楠/文 杭州市西湖区委宣传部/供图）