“春风花草香, 邀我至田家。”4月26日，以“桐游乡村·筑梦未来”为主题的桐乡市乡村运营招商会暨第二届“野火饭”启动仪式在浙江嘉兴桐乡市洲泉镇马鸣村马鸣驿举行，共商乡村发展的“又一春”。

  近年来，桐乡坚持以“全域运营”为核心理念，努力引育乡村经营主体，发挥市场运作主观能动，丰富乡村旅游产品业态，营造乡村有景看、有人来、有钱赚的全域运营鲜活生态，加速美丽风景向美丽经济转化，打造了一批有影响力的乡村经营典范。

  小乡村“运”出大潜力

  马鸣村可以称得上是桐乡美丽乡村打响的“第一炮”。自马鸣村“出圈”以来，村党总支书记谈文洪就忙碌不断，也多了几分思考。“我们村得到了很多资源倾斜，但那么一个好的节点毕竟不能串点成线，要众人拾柴才能火焰高。”

  2022年“漾舟湘溪 水映洲泉”水上精品线的建成给谈文洪带来了机会。2023年5月，洲泉镇13个村抱团成立了湘源文旅公司，谈文洪顺势成了水上精品线项目乡村运营的“代言人”。

  “目前我们水上线项目最核心的是马鸣、众安、义马三个村的点位，自从成立强村公司以后，大家热情高涨，都希望参与到整个项目里，串起我们洲泉乡村的这一条‘水上明珠’。”据谈文洪介绍，自2023年下半年以来，湘源文旅公司每天接待2到4个大巴车旅行团，周末散客也有近千人。

  随着游客数量的激增，湘源文旅公司积极抓牢市场趋势提升承载服务能力，三星级标准酒店、停车场等乡村配套设施以及水资源科普研学等新业态正加速推进中。

  “虽然是抱团发展，但也要村村做出特色亮点，我们将一起出谋划策、群策群力，真正把水上线这串‘明珠’串得漂亮、串出名气，靠乡村旅游富民增收。”谈文洪说。

  在桐乡的乡村运营中，除了一条“链”，还有一个“岛”也是可圈可点。它就是位于河山镇八泉村的桑野岛。

  “我们在江浙沪地区有一些成功的运营经验，但桑野岛有不同之处。”在乡伴·星场桑野负责人朱海涛看来，桑野岛上最大的乐趣就在于乡伴和当地政府进行了深入合作，将“野火饭”“蚕花节”等江南本土元素融入进来，让“乐活”营地和乡土文化“撞了个满怀”，擦出了不一样的“火花”，为“岛民”生活增添一份独特的乐趣。

  时值4月乡村旅游旺季，桑野岛的游客日接待量已超2000人。

  在活动现场，桐乡市人民政府与与省农创客发展联合会、省文创协会等平台签订战略合作协议；桐乡市农业农村局与杭州市他乡团队签订市域全域乡村运营招商合作协议，濮院镇与乡伴签订镇域全域乡村运营协议……随着一批优质项目的落地，桐乡乡村将更加精彩。

  一碗饭“烧”出两亿元

  听了马鸣村和八泉村里发生的故事，我们不难发现，桐乡的乡村运营，各有各的特色。

  但若深入其中一一体验，我们也不难发现，桐乡的乡村运营，其实也存在共性。

  目前，在桐乡76个乡村休闲旅游业态中，含野火饭场景的占九成之多，“存在感”拉满的野火饭正以绝对优势，成为桐乡乡村美丽经济发展中的“头部品牌”，实现了“一碗饭烧出两亿元”的傲人战绩。

  野火饭是江南地区的节气美食，春夏之交，豌豆、蚕豆、蒜苗相继成熟，再切两片腊肉，抓上一把新米，就能煮一锅鲜香可口的野火饭。

  活动现场，第二届“野火饭”正式启动，通过发布野火饭地图、发放第二届“野火饭”集市券，开展2024年“桐游乡村·筑梦未来”野火饭厨艺大比拼，邀请大家共同品尝野火饭这一“季节限定”美食。

  对于如何持续擦亮野火饭这张“金字招牌”，嘉兴市农业农村局党委委员、副局长韩卿道出了期许，“桐乡要继续在‘特’字上做强优势，持续发展好以野火饭为基础的乡村业态，举办好以野火饭为主题的各项乡村农事活动，做好品牌延伸，做好宣传营销，总结好一批能复制能推广的长效模式，助力嘉兴乡村发展。”

  “野火饭”也是桐乡推进乡村运营的一个缩影。近年来，桐乡以“全域运营”为核心理念，塑造了生动的“桐游乡村”特色乡村游品牌，积极开展各类乡村运营有关的活动，2023年全年举办乡村野火饭节、丰收节、绣球花节、蚕花节等各类农事民俗活动超40余场，紧抓节气、节庆乡村游，发布全市春节、中秋、国庆乡村游相关攻略，2023年全市乡村游人数达655万人，消费额达8.1亿元。

  “野火饭能越烧越旺，乡村运营能越做越火，离不开乡村运营人的共同努力。”桐乡市委副书记、政法委书记朱国清表示，桐乡真诚期待优质的业态落地，优秀的人才筑巢，桐乡也将以最佳的环境、最优的政策、最好的平台，做乡村创新创业的“最佳合伙人”，希望大家共借这人间烟火，把桐乡乡村的产业点亮、人气点亮，把农民群众的美好生活点亮。（朱灵洁 蒋敏航/文 桐乡市委宣传部/供图）