新业态孕育新消费，新品牌促进新发展。首届新消费品牌（浙江）创新发展大会将于5月11日在浙江省湖州市德清县举行。

  近年来，众多新消费品牌逐渐崭露头角，日益受到市场的青睐和认可。面对新的市场形势，2023年10月，商务部印发《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》，提出不断提高商业品牌企业知名度，持续拓展品牌展销渠道、丰富品牌消费场景，增强“中国商品”品牌和“中国服务”品牌国内国际影响力，充分发挥品牌建设对商务高质量发展的促进作用。为此，浙江密集推出新举措新部署，积极发展新消费，优化消费环境，激发消费潜能，打开消费品牌“新市面”。

  新消费品牌通过数字化手段，以更灵活、创新的方式满足用户个性化需求，大量涌现并迈向主流，成为改变市场竞争态势的核心力量，但也面临一些挑战。如何实现从线上引爆到掌控全渠道、短期热销到长期畅销、速度优势到耐力优势的蝶变，成为新消费品牌普遍面临的问题。

  作为2024世界品牌莫干山大会系列活动之一，本届新消费品牌（浙江）创新发展大会聚焦“品牌新消费 提质新生活”主题，将汇聚来自国内外的权威品牌专家、学者、知名品牌企业、相关学术机构及商会协会等400余位嘉宾，聚焦新消费品牌建设方面的国家政策、社会需求等内容，解读新消费趋势，研究品牌创新发展新路径，探讨新消费品牌持续创新迸发活力、助推经济社会高质量发展的“破题之法”。

  据悉，大会将发布推动浙江省新消费品牌培育相关指导意见、启动“浙江省新消费品牌陪伴成长计划”、举行浙江省第三批中华老字号授牌仪式、解读《2023中国新消费观察报告》，开展全球顶尖品牌专家、知名品牌企业分享交流，以及新消费品牌圆桌对话等活动。（汪菁璐 何珊）