6月8日是2024年“文化和自然遗产日”。在我国，不少非物质文化遗产的传承都有一个重要的载体——老字号。这些老字号如何在弘扬中华优秀传统文化等方面发挥作用？今天让我们通过浙江省老字号温州市老人头尚品有限公司（下文简称“老人头”）的做法，来探知一二。

  “老人头”展位。老人头尚品有限公司供图

  “这双鞋子的花纹搭配很有设计感，请问是什么工艺？”在6月6日举行的2024老字号嘉年华第四届“船说·大运河老字号”活动中，老人头展位前一双蓝白花纹相间的鞋款吸引了观展人李先生的目光。

  “这双鞋名为‘蓝如玉’，这是我们与温州市的地方传统印染技艺、国家级非物质文化遗产之一蓝夹缬的联名鞋款。”老人头品牌相关负责人回答。

  据了解，温州素有“百工之乡”美誉，非物质文化遗产资源丰富。2023年年初，老人头尝试与温州传统文化相结合，将温州昆曲、蓝夹缬、瓯绣等国家级非遗元素和畲乡非遗元素融入鞋款中，首推四款非遗文创联名鞋款。

  在结合蓝夹缬的过程中，老人头邀请省级蓝夹缬技艺传承人、温州市采成蓝夹缬博物馆馆长王河生参与产品设计和蓝夹缬制作。“我们汲取蓝夹缬所特有的素雅蓝白配色为灵感，结合传统宝相花纹，打造了缬影轻行、蓝梦缬步两种款式。”老人头品牌相关负责人说。

  蓝夹缬联名鞋款。老人头尚品有限公司供图

  这两年，老人头带着“蓝如玉”蓝夹缬联名鞋款先后亮相第十届温州国际时尚文化产业博览会、新晋老字号精品和技艺展示推广及促消费活动等多个展会，多次成为现场的焦点之一。

  “我们期望让非遗文化在现代设计、产品开发、市场运营中找到新的表现形式与商业价值，以多样化的形态呈现在公众面前。”老人头品牌第四代传承人叶奇豪表示，这些年国货“潮品”不断崛起，老人头也在强化专利研发和工艺创新，挖掘非遗项目与鞋履的融合性和关联性，助力国潮与非遗相结合。

  经过大量市场调研，2024年，老人头实现对缬影轻行、蓝梦缬步两款蓝夹缬联名鞋款的量产售卖，让非遗文化从展台走向现实生活，实现“飞入寻常家”。此外，永昆昆曲联名款“空谷山茶”、畲族文化联名款“回梦畲影”、瓯绣联名款“炎”等鞋款也正在筹备量产售卖。

  “早年做皮鞋，传承意大利、法国的工艺可能卖得好。现在不同了，皮鞋的功能、审美属性发生了改变，要和运动鞋的舒适度媲美，充满年轻活力，体现传统文化内涵。”叶奇豪说，目前老人头正在做海外市场拓展的调研，希望不久的将来，中国的非遗文化可以走出国门，惊艳世界。（陈晓光）