月光如水，洒落在葱郁的林木间，给天姥山披上了一层银白华服。山风轻拂，带来了夜晚的凉爽与山间特有的清新。远处的山峦在月光的映照下更显幽深，近处的景致则如同水墨画一般，静谧而深远。在这如诗似画的背景下，7月22日，由绍兴市文化广电旅游局主办，新昌县文化广电旅游局、天姥山发展中心承办的享诗路风华·品诗韵绍兴——2024绍兴文旅“跟着唐诗游绍兴”媒体联合推广行动，在位于浙江省绍兴市新昌县的天姥山举办。
文旅狂欢，释放夏日“诗韵”多巴胺
空中诗路体验怎么样？活动上，浙江文旅宣推官、游浙里金牌体验官、浙江文明旅游大使胡娜娜分享了她的体验：“坐上飞机的那一刻，激动不已。当飞机升到半空中的时候，远处的名山胜水尽收眼底……”
绍兴作为“国家级通航产业综合示范区”之一，早已探索“低空经济”赛道。现场，浙东空中唐诗之路（新昌航线）产品发布。产品以万丰航空小镇为依托，在天姥山景区设置直升机起降点，开通“空中游天姥”航线，开发“空中唐诗之路”研学课程，让更多游客通过“空中游天姥”的全新视角，尽情领略“千岩竞秀、万壑争流”的新昌山水人文美景，让立体式游览成为现实。
“航空小镇拥有目前长三角地区乃至全国基础设施最完善的A1类通用机场，园区内设直升机起降点，可乘坐直升机或固定翼飞机，真正将空中游览‘唐诗之路’变为现实。”浙江万丰航空服务有限公司营销部经理李军介绍。
近年来，绍兴依托稽山鉴水、千年古城、名士之乡、唐风宋韵等人文资源，以浙东唐诗诗路带为轴，串珠成链，推动诗路沿线自然景观、文化遗产等资源的活化利用和传承发展，致力于以人文托底绍兴文旅长虹，用诗路文化带高质量建设赋能全域旅游高质量发展。
以天姥山文化的传承发展为例，在天姥十景的基础上，天姥山发展中心创作了天姥山风景名胜区主题曲《天姥》，并在活动现场首次对外发布，让“人文底蕴”声声入耳。
天姥论剑，诗路“流量密码”大揭秘
绍兴，这座承载着深厚历史文化和浓郁诗词意蕴的古城，不仅让诗路游在笔墨典籍里兴盛，更在现实场域中兴旺。
近年来，绍兴文旅以“唐诗”这一文化符号为媒介，巧妙地将空中、山间、陆路、水上、云端五个维度的诗路游线相互交织，形成了一条条独特的文化旅游线路。同时，这些线路又与安昌古镇、鉴湖里、绍兴鲁迅故里—沈园景区、山下湖珍珠小镇、西施故里旅游区、覆卮山景区等5个核心大景区，以及5个新业态相互串联，共同构成了一幅丰富多彩的绍兴文旅画卷。
为了更好地展示绍兴文商旅融合的新成果，本次活动邀请了网络达人、摄影师等通过两天一夜的采风，访唐诗路，品味那些流传千古的佳句；尝唐诗宴，感受绍兴美食与诗词的完美结合；住山水间，亲身体验绍兴自然景观的独特魅力。受邀嘉宾从五个维度解锁绍兴诗路文化的独特魅力与隐藏的“流量”宝藏，用自己的镜头和笔触，记录下了绍兴的每一处美景、每一份文化、每一份情感。
“通过这次的采风活动，我对绍兴本地的自然景观和文化特色有了更深入的了解，也更切实地领略到了绍兴人文美景的魅力。”一名摄影师分享了此次采风之行的感受。
变“流量”为“留量”，绍兴不断践行着文化赋能旅游、创新引领发展的理念。绍兴市文广旅游局负责人表示，他们深知，只有将文化的魅力转化为旅游的动力，才能让更多的人了解绍兴、爱上绍兴、留在绍兴。因此，绍兴不断探索创新，努力将诗路文化打造成一张张独特的城市名片，吸引更多游客。
矩阵传播，文旅繁花竞相绽放
绍兴作为唐诗之路的“首倡地”和“精华地”，其诗风历经千载，至今仍然熠熠生辉。
“走进绍兴，如同翻阅一部厚重史书，可以触摸一万年前小黄山先民孕育出的稻作文明，感受2500多年来城址未变的世代传承，领略越州先民千年不息的青瓷薪火，探寻中华文明生生不息的文化密码。”活动上，绍兴市文广旅游局负责人着眼于绍兴全域资源禀赋，从诗路文化传承的角度，诠释了绍兴深厚的文化底蕴与文旅“靓”城的举措。
为全面展示绍兴全域盛景，进一步宣推城市文旅品牌，绍兴市文广旅游局发挥新媒体矩阵优势，组织策划“遇见绍兴”全球短视频/图片征集活动。即日起，至2024年9月30日，比赛共计向社会公开征集优秀摄影作品100幅。参与短视频大赛的选手可在抖音平台发布参赛作品，带上#遇见绍兴#话题，加上作品定位，并在发布时@遇见绍兴官方抖音号，即可参与。
值得一提的是，绍兴文旅在2023年发起的#越国古都 东方水城#全球网友短视频征集大赛，活动期间共收到上千件来自游客粉丝、专业机构有关绍兴旅游的精彩短视频作品，相关话题总传播量超1.2亿次。
此外，绍兴文旅还启动了新媒体矩阵赋能文旅企业发展计划。在去年遴选的包括鉴湖旅游度假区、兰亭景区等6家企业作为首批绍兴文旅新媒体矩阵赋能单位的基础上，2024年，绍兴市文广旅游局扩大联动范围——经各区、县（市）文广旅游局推荐和市局择优选取，将绍兴鲁迅故里·沈园景区、绍兴市咸亨酒店有限公司、会稽山绍兴酒股份有限公司等20家文旅企业纳入2024—2025年度重点宣传推广对象，计划全年赋能文旅企业，实现传播量超2000万。（蒋婵）