新华网杭州11月19日电（张灵）“此生只为一人去，道他君王情也痴……”浙江省宁波市演艺集团大楼里，宁波市歌舞剧院美声女高音朱琳正在抖音直播。这是她的全新尝试。

　　截至目前，宁波市演艺集团大楼里已有6个直播间，集团20名演员作为首批“破冰队”投入了直播。不到半年时间，开展了1600多场直播演出，甬剧、越剧、声乐、民乐都有了粉丝人数过万的主播。

　　“宁波这个城市自带改革创新基因，宁波市演艺集团也有。”宁波市演艺集团董事长林红说，宁波市演艺集团交出这样的成绩单，正是凭着这股敢想敢试的精神。

　　锚定发展方向，打造线上“第二舞台”

　　近年来，随着数字技术不断发展和市场需求持续增长，线上直播逐渐成为演艺经济的新增量。国有院团积极探索线下演出、线上演播“双演融合”新业态。2023年4月，在文旅部市场司指导下，中演协与抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持，协助院团打造线上“第二舞台”。

　　2011年12月，宁波的三个老牌国有院团宁波小百花越剧团、宁波市甬剧团、宁波市歌舞剧院正式转企改制，组建宁波市演艺集团。改制后，宁波市演艺集团要面对更大的自负盈亏的压力。

　　宁波市演艺集团大楼里朱琳正在直播。新华网发

　　直播是个什么样的市场？尝试新路子的风险是否太大？对于一项全新的尝试，难免有各方面的疑虑。“观众在哪里，舞台就在哪里。线上也是第二个舞台。”宁波市演艺集团董事长林红说，如果认准这个新市场，就“先做再说”，如果做出成绩，那说明做直播是符合市场需求的，然后再商量机制，调整集团发展方向。

　　2024年3月，“艺播计划-抖音直播院团专项”浙江站在杭州启动。宁波市演艺集团首批签约，将下属的越剧、甬剧和歌舞这三个团纳入了直播计划。

　　知人善任，寻找适合“走市场”的人

　　确定了新的发展方向，如何做好线上直播，成为宁波市演艺集团这个初入抖音直播行业的“外行”面临的新挑战。

　　“集团的四个剧团演出任务繁重，让它们各自成立团队做直播不现实，也不高效。一个可以自由探路的‘直播项目专班小组’是最合适的方式。”宁波市开演文化发展有限公司邱裕紫禾被选定为“直播项目专班小组”负责人——宁波市开演文化发展有限公司是宁波市演艺集团2020年成立的混改子公司，成立的初衷就是拓展补充传统舞台表演之外的业务，打开多样化的演艺市场空间。

　　宁波市演艺集团直播运营中心里，工作人员正在观测演员直播数据和观众互动反馈。新华网发

　　直播项目专班小组牵头组织剧团加入“艺播计划-抖音直播院团专项”。作为宁波地方剧种，甬剧团第一个积极响应。甬剧演出市场有限，剧团近年来在不断创新尝试，抖音直播正是他们想要尝试的新路子。

　　开播时要怎么寒暄，唱段结束后要说什么……小组将直播内容策划浓缩在一张时间表上。“这是我们从很多同行的直播间里归纳的笔记。”邱裕紫禾说，做这些功课是为了帮助演员缓解紧张，更快适应“新舞台”。

　　此外，考虑到专业院团直播场景丰富，小组将化妆排练也搬上了直播，带领粉丝沉浸式体验戏剧后台，还打造了符合主播个人特色的直播间。

　　“有许多外地观众看到我们的直播后，专程赶来宁波看线下表演。”宁波市开演文化发展有限公司总经理林远贵说，线上直播不仅为演艺行业带来了增量上的提升，还形成了以直播打赏为代表的演艺经济新模式，并开始从线上反哺线下。

　　平台助力，共探“双演融合”新业态

　　线上直播取得阶段性成效，离不开平台的支持。据了解，文艺院团以注册公会形式入驻抖音，以公会形式管理演员，对于入驻院团，抖音直播给予流量资源、运营调优等扶持政策。

      抖音直播业务代表表示，要让更多专业人才在平台获得流量，把流量和专业内容做更有效的匹配，引导更正向的价值。宁波市演艺集团对直播展现出清晰目标和浓厚兴趣，反馈效率和执行力也很迅速。

　　宁波市演艺集团演员们的直播间。新华网发

　　直播半年，宁波市演艺集团的成绩“超出预期”。粉丝和直播数据一路上扬。在直播间里，演员们也得到充分锻炼，收获了成长。朱琳表示，直播拉近了她与观众的距离，提高了她的个人能力，让她在线下参与百姓大舞台公益演出时能更好地调动观众情绪。

　　“只要把人培养起来了，观众有了，需求有了，任何一个空间都是舞台。”林红说，宁波市演艺集团计划把直播间搬到沉浸剧场和景区里。

　　抖音数据显示，在一年时间里，活跃在抖音直播间的140家文艺院团共带来6800多场团体直播演出；文艺院团演员带来76000余场个人演出直播。截至2024年7月，已有192家国有院团的2174名演员加入了“艺播计划-抖音直播院团专项”。