近日，由浙江省衢州市委宣传部主办的“文化古城看衢州”媒体创作营正式启动。活动以“穿巷寻怪尝鲜辣，登楼拜圣吹儒风”主题为引，邀请探访嘉宾深入衢州古城街巷、品味鲜辣美食、感受浩荡儒风。

  在衢州，景区与城市浑然一体，历史与现代交融共生，儒家文化与市井烟火的相互滋养，诠释“城区即景区、景区即城区”的发展理念。活动期间，媒体代表与文旅达人深入衢州古城，探访严家淤岛、水亭门、孔庙、中国儒学馆、衢州博物馆等文化地标。

  城市更新：机制创新推动古城蝶变

  衢州将古城创建纳入衢州市委市政府“6件大事”之一，明确衢州柯城区作为创建主体，构建起“市区一体、上下联动、部门协同、社会参与”的工作格局，通过城市有机更新，系统实施背街小巷整治、环境微改精提等，实现核心区、协同区、拓展区联动发展。

  在推动“景城融合”过程中，衢州着力优化空间规划与资源串联。“区别于传统景区的明确边界，衢州古城打破物理区隔，整合山水林田洲岛等资源，以南孔文化为核心，形成‘一心、两翼、一湖、一岛’五大板块。”衢州古城文化旅游区管理中心主任姜瑜晖介绍，城市生活区与景区开放融合，成为居民的“栖息地”，也是游客的“观景台”。

  文旅融合：儒风雅韵焕发时代生机

  衢州以南孔文化为核心，不仅推出了“穿巷寻怪尝鲜辣、登楼拜圣吹儒风”主题玩法，还对孔庙、博物馆、儒学馆等10余处文保场馆实施微改造、精提升，推出“文物面对面”活化展演。

  在非遗活化方面，衢州将九华立春祭、祭孔典礼、西安高腔等8项国家级及以上非遗项目常态化引入景区，定期组织舞龙舞狮、木偶戏等非遗展演；在衢州古城的水亭门主街区，增设了13处非遗点位、14家特色业态，形成“非遗+文旅”体验集群。

  景城联动：主客共享绘就共生图景

  衢州以城市规划调整，打破空间隔阂，将古城纳入中心城区发展格局，将街巷、广场、绿地等公共空间串联成线，实现“城区即景区、景区即城区”。并推出“我爱衢州、有礼有我”有礼待客行动、打造186个有礼驿站，周末节假日全市政府机关停车场面向游客免费开放。

  衢州古城致力于打破游客与市民的界限，推动公共服务设施“主客双向开放”。其中，游客中心与市文化艺术中心的有机结合成为一个精彩缩影，它既是文化体验与旅游服务的交汇点，也是“双向受益”理念的实践场。通过一站式提供从图书馆、非遗馆到旅游导览、停车配套等全方位服务，最终让“游客享受市民待遇，市民乐享景区服务”的和谐图景成为现实。

  有礼之城：文化品牌浸润生活日常

  从“南孔圣地·衢州有礼”出发，这座城市的文化品牌正日益深入人心。自2017年起，衢州依托孔氏南迁的深厚文脉，系统推进“一座最有礼的城市”建设，不仅成立工作专班、保障配套经费，更围绕“有礼”内涵展开全方位塑造。

  在载体建设上，吉祥物、纪念品、专属MV等一系列品牌符号相继推出，让“有礼”可视可感；在制度层面，《衢州有礼市民公约》正式出台，“千村修约”行动将更广义的文明有礼写入所有行政村的村规民约；在行为引导上，“车让人”“自觉排队”“烟头不落地”等八大文明行动持续开展，使每位市民都成为“有礼”品牌自觉的传播者。

  与此同时，衢州还面向全球游客敞开“家门”，每年推出为期5个月的“全球免费游衢州”活动，累计吸引数千万人次到访，有效增强了城市的影响力和美誉度。

  本次媒体创作营深度聚焦衢州美食、宋韵文化、儒学传承与数字创新等多元主题，来自各界的创作者们通过多平台、多形式、多视角的集中创作，记录了这座千年古城在文化传承与文旅融合方面的创新探索。南孔文化与城市更新碰撞出的“鲜辣”火花，正为衢州打造“四省边际中心城市”的战略蓝图注入生动的传播动能。（吴烨萱/文 衢州市委宣传部/供图）