在霞关老街打卡、去多彩马站采柚、到渔寮沙滩嬉戏……日前，随着浙江秋假政策落地，温州市苍南县各景点的热闹“指数”又爆了。这波文旅热潮，并非偶然，其实也是对苍南文化特派员们的成果检验。近年来，苍南以文化特派员制度为支点，助力优质文化直达基层，激活乡土文化活力、壮大乡村文化产业，绘就出一幅幅既有历史温度又富时代气息、既显活力满满又见热气升腾的文旅发展新图景。
破壁出圈，文化“活”起来
时尚走秀演绎前沿潮流，蛮话童谣吟唱淳朴乡音，非遗“畲绣”勾勒千年丝韵……11月9日，“浙BA”城市争霸赛在苍南体育中心体育馆上演时，一场由省市县三级文化特派员策划开展的“篮耀苍南 燃动浙BA”主题活动同步启动，为竞技体育增添一抹文化味。
本场活动集节目演出、文化集市于一体，最大的亮点在于将文化特派员专业与文化资源相结合，以体育赋能实现了传统文化的“活”起来。如苍南队战歌《篮耀苍南》，由文化特派员、湖州师范学院音乐学院音乐教育系主任李睿浦创作，展现了苍南“蛮话童谣”文化及拼搏精神；文化特派员、浙江安防职业技术学院教师陈鸿渐创排的《南狮起舞显神威》，精彩呈现了当地的舞狮文化。活动结束，不少观众感叹：“原来文化可以这么燃，这么有活力！”
在奔涌向前的文化浪潮中，苍南以多元跨界的创新实践，推动传统文化“活起来”。步入苍南县宜山镇宜二村指尖非遗空间，纸香先于人声涌来。文化特派员、点色剪纸传承人叶文运正手持剪刀，悉心指导村民制作剪纸作品。一年多来，叶文运将“指尖非遗”项目深耕乡镇，通过公益培养、非遗空间打造，不仅吸引数百名学员参与，村民创作的剪纸作品更是成为电影《多幸运遇见你》的文创周边。
青声绿动，“乡村Talk”在田园牧歌间开讲；艺术赋能，古老村落于渔火暮色中点亮……放眼整个苍南，传统文化正借助文化特派员实现“破壁出圈”，以鲜活姿态融入当下生活。
古韵新生，产业“潮”起来
文化“活”起来，动能才能释放。遵循“以文化赋能经济社会发展”重要指示，苍南依托文化特派员的力量，推动文化资源向经济优势转化，一场以文化为引擎的发展热潮正全面涌动。
时下，走进灵溪镇狮山湿地公园，波光粼粼，风光旖旎。游客们沿栈道漫步，不时驻足拍照留念。难以想象，两年多前，这里所处的西山自然村和灵秀村还是两个“默默无闻”的小村庄。改变始于2024年，文化特派员、温州市新华书店有限公司办公室副主任周锵带着“灵秀—狮山文旅聚落项目”扎根灵秀村，推出一系列创新举措。打造以宋窑驿站为核心的特色公共空间集群；推出瓦片画、狮山雪糕、手绘地图等文创产品；积极培育龙舟节、村BA等特色文体品牌……如今，灵秀村综合收入已超50万元，人均年收入增加2万元，昔日“小乡村”摇身变成“明星村”。
“潮”姿态，可以是精心设计的华丽转身，更可以是一往无前的乘风破浪。在马站镇草屿村，有一片让人心动的海湾——海螺湾，这里水质清澈、水温适宜、绵长而有力的海浪，吸引过新西兰、德国、法国、埃及等多国的冲浪爱好者远道而来，在浪尖之上起舞。
从默默无闻到冲浪“胜地”，海螺湾的蜕变，离不开文化特派员、苍南县文广旅体局体育事业发展中心副主任许振教。他带领团队扎根沙滩，白天走访渔家，逐步形成开发方案。依托这份方案，马站镇以冲浪运动为核心，一方面投入1000万元建设海螺湾冲浪基地，一方面引入海上娱乐设施、沙滩舞台、冲浪邀请赛等项目，激发户外游玩新热潮。截至目前，草屿村已累计接待游客约116万人次，直接带动村民旅游收入2500万元，拉动马站镇整体消费超2亿元。
类似的生动案例在苍南俯拾皆是。从富溪村的“文化 +旅居康养田园综合体”到富源村的畲族文化研学路线，从龟墩村的“龟步悠然•墩林野趣”文化品牌到矴步头村的老字号一条街……文化特派员正为苍南古老风韵注入现代新风，推动文旅产业“潮”出新姿态。
创新筑基，模式“立”起来
透过乡村之变，也能看到苍南文化特派员制度的创新。
大渔镇渔岙村位于苍南东南部，自然风光优越，但因年轻劳动力外流，村庄活力不足，发展经济十分困难。文化特派员洪涛进驻后，积极引入临崖咖啡屋、制作并推广渔岙村宣传视频、组织文化供给活动、开展迹溯源现场研学之旅……如今，越来越多的游客走进渔岙村。2024年，该村旅游收入同比增长15%，游客数量增长25%，村民人均年收入提高10%。
这样精准的“双向奔赴”，源于苍南前期的扎实调研——走访全县乡镇，为村社“画像”，梳理历史文化、产业短板、群众需求“三张清单”，按需选派特派员。需要文旅策划，就从文广旅体局选派高素质人才；缺项目运营，就派驻乡村运营师团队……目前，苍南已实施三级文化特派员项目18个，培育群众性文化团队24支，服务覆盖5.8万人次。
要想真正实现人村适配，光有精准选派还不够，如何管得好才是重中之重。除了组建苍南人文乡村智助联盟、建立文化特派员工作共商共建机制，苍南还创新动态管理模式，制定出台《苍南县文化特派员工作管理制度》，实行“分档考绩”，每年按成效分三档发放项目补助，对成效显著的追加支持；推行文化特派员管理“四个一”的动态跟踪机制，以每月走访、季度交流、半年评估、年度考评，杜绝文化特派员“躺平式服务”。
“文化特派员既要下得去，更要融得进、干得实。”苍南县委宣传部相关负责人表示，苍南将不断探索具有“创新性、高效能、高质量”的文化领域“新质生产力”，引导文化特派员最大程度发挥“+”的力量，助推文化建设创新发展。（鲁新/文 苍南县委宣传部/供图）