瓜果飘香、蔬菜水灵、鱼虾肥美……一到营业时间，浙江省温州市平阳县海西镇横北村的“方便吧”生鲜门店便热闹起来。摆放整齐海鲜货架前，村民吴大妈正和朋友挎着购物篮驻足挑选，“以前老喜欢跑县城，现在我们都喜欢来这里，商品种类多，价格也不贵，最重要的是距离家还近，走几步就到了。”说话间，吴大妈把刚刚选好的海鱼放到购物篮里。

  吴大妈的幸福感、获得感，看似是柴米油盐的日常，实则是县域商业体系建设成果最鲜活的注脚。不久前，平阳以一套组合拳，成功入选2025年全国县域商业“领跑县”典型案例，成为区域发展的观察样本。从居家养老服务中心的“涅槃重生”，到田间地头的冷链“锁”住鲜甜，再到大型商业设施的“拔地而起”……平阳正全力激活县域商业体系的每一个细胞。

  除了用餐，老年食堂还有什么新鲜商业玩法？在鳌江镇荆溪社区，一座集购物、餐饮、娱乐为一体的居家养老服务中心，以“养老+消费”提供着县域经济新解法。这座占地500余平方米的社区服务综合体，分上下两层，设有食堂、购物、健身房、书画室、棋牌室等功能区，既重点服务老年人，也吸引周边务工人员与年轻人前来消费。

  “老年助餐服务要守住普惠底色，避免昙花一现，可持续运营是关键。”平阳县民政局相关负责人表示，荆溪社区居家养老服务中心突破传统养老边界，创新采用嵌入式第三方运营模式，通过面向市场开放扩大客源、增加收入，从而平衡公益性与经济可行性，保证了助餐服务有盈利、可持续，也让乡镇居民“足不出镇”即可享受更好的消费体验。

  县域一头连着城镇，一头连着乡村，是城乡融合发展的重要切入点。平阳奋力推进县域商业体系建设，不仅温暖了乡村烟火气，更鼓起了农户的钱袋子。

  每天清晨，在位于荆溪社区的集配中心，一辆辆满载蔬菜、瓜果的运输车辆驶出中心，开往平阳各地。这座由温州方便吧网络科技有限公司投资新建的现代化冷链物流集配中心，有效破解了当地农产品存储难、销售难等问题，成了众多农民的“富民仓”。

  “我们建立了直接面向农户和合作社的采购通道，通过将本地优质农产品纳入标准化流通体系，带动了农产品上行与农民增收。”该集配中心相关负责人介绍，集配中心的集中处理和规划化配送，使整体物流效率提升约30%，生鲜商品在流通环节的损耗率从行业平均的10%以上降至5%以内，真正实现了让农户在“田头”尝“甜头”。

  乡村面貌焕然一新，城区也同步迎来显著提升。伴随着县域商业体系建设的不断进行，各类综合体、连锁商超、社区便利店在平阳如雨后春笋般出现。

  在霸王茶姬买上一杯伯牙绝弦，到薛记炒货选几大包板栗，再去西塔老太太泥炉烤肉大吃一顿……如今，这样的休闲方式是平阳青年张婉的日常，“过去要买大品牌的小吃，都得去市区，现在在家门口就可以搞定。”和张婉一样，越来越多的平阳市民突然发现，很多曾以为是大城市标配的品牌和服务，正在悄然落地家乡。

  推动县域商业基础设施升级，培育新型消费业态。平阳县商务局相关负责人介绍，截至目前，平阳共有商业综合体9个，其中4万平方米以上商业综合体3个，引进了沃尔玛、永辉、妙多客、快乐购、润佳等多家连锁超市，形成了昆阳镇百悦商圈、鳌江万达－银泰商圈、水头财富广场商圈、萧江新天地商圈、万全新悦广场等五个新型商圈。其中平阳万达广场达到15万平方米，万达－银泰两大综合体联动形成的商圈，成为温州南部最具引领性的县域商圈。

  平阳县相关负责人表示，县域商业体系建设是推进乡村全面振兴、推动城乡融合发展的重要内容，是畅通国内大循环、繁荣农村消费市场的必然选择。接下来，平阳将以入选全国县域商业“领跑县”典型案例为契机，持续深化县域商业体系建设，加快补齐商业基础设施建设短板，培育多元化商业主体，推进县域经济高质量发展。（鲁新/文 朱展/图）