时节如流，岁末回望。2025年，浙江绍兴文旅围绕建设“产城人文”融合共富示范市的战略部署，系统推进文商旅在更广范围、更深层次、更高水平融合发展。回顾全年系列实践，柑黄、酡红、翠微、潮蓝、鎏金五色交织，共同绘就出绍兴“诗与远方”年度画卷。
柑黄是本色之暖，四季烟火抚慰人心
柑黄，映出绍兴黄酒的醇厚，更是其流淌在湖桥街巷里的生活本色。这一年，古城的烟火气化为“江南生活在绍兴”最本真的吸引力。
春日的仓桥直街苦楝花盛放，书圣故里的“簪花热”让汉服倩影成为移动的风景，游客感叹“于此方懂江南”。盛夏，咸亨酒店门庭若市，一杯冰黄酒搭配鲁迅笔下的茴香豆，名人文化如黄酒可尝可感。秋光潋滟时，覆卮山层层叠叠的丰收景象绘就出一幅独特的“晒秋”长卷，国庆期间连日创下人流破万之佳话。冬日清晨，嵊州美食街小笼包的蒸腾热气与府山早市的阵阵吆喝，交织成最温暖的市井晨曲。真实可感的日常滋味让绍兴成为无数人的“心灵治愈地”。
酡红映市场之热，消费活力全城涌现
酡红，象征着绍兴文旅澎湃的活动热情与市场活力。2025年，绍兴线下客流与经济成效再创新高，文旅融合的深度发展释放出强劲动能。“五一”“十一”等重点假期接待量增幅显著，全年接待游客人次过亿，展现出“以活动聚人气、以人气促消费”的发展新态势。
贯穿全年的文旅活动，将古城打造成可沉浸可参与的时代剧场。从年初西施故里的跨年音乐节，到迎恩门的“迎恩盛典”水上婚礼，从穿岩十九峰“水上仙侠秀”，到曹娥里十三弄《灯绘曹娥》大型演绎，新场景、新体验持续激活古城生命力；“浙BA”联赛绍兴赛区今夏打响，绍兴市文化广电旅游局联合各区、县（市）推出“浙BA惠民礼包”，游客看比赛、逛市集，人流持续转变为消费流；“唤醒夏日多巴胺”主题活动甄选十大网红景点与十大风雅事，为游客定制五大主题游线，打响“缤纷四季 畅游绍兴”文旅品牌。
市场热度离不开扎实地运营与培育。由绍兴市文化广电旅游局策划推出的“绍绍请客”专题活动今年共联合200余家本地商户，推出31期特色内容，通过互动送票等形式凝聚超50万粉丝的关注与参与，搭建了一座连接广大游客与地道绍兴生活的重要桥梁。
翠微伴青春之潮，千年文脉创意转化
翠微之色，代表着古城千年文脉下青春的朝气与生机。2025年，绍兴主动链接“Z世代”，推动千年文脉实现创意转化，让古老空间焕发出时代潮趣。
围绕核心文化IP的体验创新层出不穷。中国黄酒博物馆聚焦“可体验的黄酒文化”，推出的传统开坛仪式与“人生四礼”情景演绎活动持续吸引游客参与，兰亭将经典的曲水流觞雅集，转化为可亲身体验的研学课程，氧气音乐节的音浪在千年水乡激荡回响，气泡黄酒、黄酒威士忌等系列创意衍生品，成功为传统风物贴上时尚标签。
新型业态与活动不断拓展体验维度。从白马春晖充满活力的青年创意营地，到航空小镇的低空游览项目，从汇聚人气的“非遗集市”，到越马这一“最具文化味的马拉松”，文旅产业的边界不断拓展，更成功推动古城绍兴跃升为一个充满活力的“潮流现场”。
潮蓝证服务之新，文旅体验品质升级
潮蓝，代表着文旅体验与服务不断升级的沉稳底色。今年，绍兴文旅致力于将丰厚的文化积淀，转化为更高品质、更富便利性的游客体验。
核心文化项目在保护与创新中焕发新生。绍兴鲁迅故里二期巧妙植入了鲁迅IP主题的文商旅融合业态，激发消费新活力。焕新升级的“沈园之夜”通过高水准的沉浸式演艺，让陆游唐琬的古典爱情故事深入人心。陆游故里正式开放，配合大型实景水上秀《寻迹陆游》，为游客提供了全天候感受宋韵风雅的新场景。由市文旅部门与嵊州甘霖镇合力打造的“稻梦谷·富乐田园”文旅综合体，成为新晋网红打卡地，开园首日吸引1.5万人次游览，被游客誉为“重新定义了乡村游”。
文旅产品的上新构建了全新体验维度。一条精心打造的“水上黄金游线”，将鲁迅故里、迎恩门等核心景点串珠成链，游客乘鉴湖花舫穿行，宛若置身于流动的“水上光影剧场”。浣纱江畔的《遇见西施》光影秀，成为一票难求的夜游新地标。在“软服务”层面，以游客为中心的便利化措施贯穿全程，线上预约免排队系统覆盖主要景区，显著优化了游览体验。通过对每一个细节的雕琢，绍兴文旅正让游客的江南之旅变得更加从容、舒适且富有深度。
鎏金显融合之效，城市品牌不断提升
鎏金，是沉淀下来的硬核成果与品牌光辉，2025年，名城绍兴得以被更多人看见。在线上，国内新媒体矩阵影响力持续扩大，全平台粉丝突破230万，年度传播量突破4亿。#新年来绍兴，全年都高兴#绍兴夏日多巴胺等话题传播总量超3.53亿。绍兴文旅国际传播矩阵Shaoxing: A Gateway to China's History（研学绍兴·读懂中国）今年已与中国外交官、国内外省市、机构及名人账号开展互动达81次，“苦楝树花开”“甲亢哥与绍兴甜妹”等富有故事性的原创内容广泛吸引了国际关注。在线下，绍兴主动“走出去”的步伐坚定而有力。今年，绍兴文旅已先后赴长沙、贵阳、武汉、哈尔滨、重庆等国内城市进行线下推介，同时将海外文化周品牌活动推向日本、韩国、新加坡，向世界递出一份“风雅请柬”。
“文旅+”融合模式结出硕果。绍兴出品的《客官请上座》获得国家广电总局推荐，探索“微短剧+文旅”宣传的新路径。嵊州小昆村以文旅驱动产业链，打造“小昆阿婆”等村礼品牌IP，带动当地茶叶、香榧等农产品营收实现翻番。一份份“鎏金”般的成绩，源于绍兴对文化底蕴的深度挖掘、对市场规律的精准把握，以及对品质服务的持续追求，最终汇聚成绍兴文旅高质量发展的坚实品牌力。
从温暖本色的柑黄，到市场热烈的酡红，从青春盎然的翠微，到服务智慧的潮蓝，最终凝结为成果丰硕的鎏金。绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示，面对“诗和远方”的新期待，绍兴将持续挖掘和活化利用名人文化、越国文化、宋韵文化等最具特色的文化旅游资源，在文商旅融合促消费上下功夫，大力发展融合新业态、新场景、新模式，努力打响“江南生活在绍兴”品牌，为产城人文融合发展提供更强的动能。（袁晓兵/文 绍兴文旅/供图）