钱塘江南岸，笔墨与代码共舞，文脉与算力共振。作为全国数字经济高地与国家文化出口基地，近年来杭州高新区（滨江）凭借网文、网剧、网游为核心“文化新三样”扬帆出海。2025年1-9月，滨江区“文化三新”出口额9亿美元，产业和出口规模领先，中国文化产业竞争力百强区指数居全国第二，一组组硬核数据、一个个鲜活案例，勾勒出中国文化“走出去”的滨江样本。

  白马湖生态创意城。杭州市滨江区委宣传部供图

  让中国文化“活起来”，外国人争相看

  文化出海的根基在内容，生命力在共鸣。近年来，滨江在文化“新三样”创作上，始终扎根中华优秀传统文化沃土，通过具象化融入、国际化叙事与多元化形态，让中国故事跨越文化壁垒、实现全球共鸣。

  位于白马湖畔的中国网络作家村，已经成立八年，现在集聚了350余位全国优秀网络作家，成为浙江文化“新三样”高质量出海的重要平台。这里大量网文作品（含改编）被翻译成各国语言在海外发行，其中《天道图书馆》英文版阅读量超1.8亿，《武动乾坤》《大主宰》在海外网文平台WuxiaWorld上常年位列最受欢迎作品榜单。

  2025年，网络作家王誉蓉创作的宋韵小说《上元欢》大放异彩。小说在东南亚风靡，同名微短剧翻译成了英语、法语、越南语等多个语种，海外播放量超3000万次。“我们在剧里还原了宋韵服饰的丝织细节，还有南宋人点茶、簪花这些风雅的日常场景，就是想让海外观众直观感受到宋韵文化的魅力。”王誉蓉表示，文化出海的关键是让外国人看得懂、感兴趣，把抽象的传统变得实实在在、可感可知。

  作为新时代讲好中国故事的重要媒介，网剧与网游正在海外形成传播合力。2025年，量子泛娱的《藏海传》在100多个国家和地区播出，迪士尼首次未播先买其全球版权；当年11月7日，网易的《逆水寒》国际服一上线，迅速登顶泰国、越南、马来西亚等多个国家App Store的免费榜，在海外掀起了一股“宋韵美学”热潮。

  “《逆水寒》通过技术突破与玩法创新，成功构建了一个‘可感知、可参与、可创造’的文化传播体系。”北京师范大学人文和社会科学高等研究院副教授藤依舒表示。

  网易《逆水寒》海报。网易供图

  政策、平台、企业全链共振，撑起出海底气

  滨江文化“新三样”快速增长，离不开“政府引导、市场主导、平台搭桥”的全链条配合。从政策扶持到平台服务，再到企业抱团发展，各方力量拧成一股绳，为文化出海筑牢了根基。

  政策支持精准覆盖全环节。2025年9月，滨江区出台文化“新三样”出海“改革10条”与发展“政策40条”（征求意见稿），设立5亿元专项基金，对优质原创内容最高扶持500万元，原创IP改编出海最高奖励200万元。此外，省市联动形成政策合力，例如：浙江省商务厅等17部门出台《关于支持游戏出海的若干措施》，杭州市《关于推动经济高质量发展的若干政策（2025年版）》大力促进文化“新三样”出口等，构建起覆盖创作、转化、出海全环节的政策支持体系。

  平台搭建专业化出海通道。中国网络作家村作为核心孵化平台，集聚头部企业及上下游产业链供应商，通过“IP直通车”实现作家与影视、动漫、游戏企业的高效对接；浙江数字文化国际合作区整合海外发行、AI摄影棚、视听译制等资源，为中小企业提供“一站式”出海服务，让出海少走弯路。

  企业集群激发内生动力。网易、量子泛娱、电魂网络等“链主”企业形成“创作-制作-发行-衍生”完整闭环，引领产业发展。量子泛娱以IP生态开发与运营为核心，该公司相关工作人员介绍，公司以优质小说内容为载体，储备200多个IP，以《盗墓笔记》为例，该IP已做深做透，开发了影视、游戏、有声书、话剧、动漫和各种衍生品，带着国潮文化品牌开拓海外市场。

  在链主企业带动下，咪咕数字、中南卡通、若鸿文化等中小企业协同发展，形成产业集群效应，为文化出海提供了坚实的产业支撑。

  2025重逢之约·八一七稻米节音乐会。量子泛娱供图

  从单个作品出海，到整套体系“走出去”

  滨江文化“新三样”出海不仅实现单个作品“出圈”，更摸索出一套可复制的模式，实现从“产品走出去”到“体系走出去”的跨越。

  生态化出海，“打包”全链条闯世界。近年来，滨江推动“IP+产业链+服务体系”的打包输出模式。以中国网络作家村为例，它不仅输出网文IP，更将IP孵化、转化机制同步推广，其“创作扶持+IP对接+版权保护”的生态模式已成为行业标杆。

  在2025年香港国际授权展上，滨江文创企业组团参展，集中展示网文IP、动漫形象、游戏衍生品等多元产品，让文化出海从“单打独斗”变为“集团军作战”。

  在海外发行端，滨江企业通过浙江数字文化国际合作区整合发行渠道，共享海外运营经验，有效降低单个企业的出海成本。

  标准化出海，给出海“保驾护航”。目前，滨江率先构建文化出海的标准化服务体系：在版权保护方面，设立5家海外知识产权公益服务站，开发知识产权海外侵权责任险，“版钉”数字版权保护平台实现作品全生命周期维权，与省级共建世界知识产权组织技术创新与支持中心。在本地化适配方面，滨江已经形成“多语种翻译+文化习俗适配+区域市场定制”的标准化流程，进一步降低企业成本。

  2025年，网易（杭州）、中南卡通等7家企业入选国家文化出口重点企业；《苏东坡与杭州的故事》等3个项目入选国家文化出口重点项目；浙江数字文化国际合作区入选国家文化出口基地……

  这一份份国家级认定，既是对滨江文化“新三样”出海硬实力的加冕，更承载着中华文化“走出去”的时代意义。滨江将持续以内容为魂、生态为基、创新为翼，深耕文化出海的“滨江路径”，在全球舞台上传递中国声音、展现中国魅力。（徐融 郭妍廷）