1月24日，江南年俗文化交流分享会暨第二届绍兴文旅宣推官挑战赛启动仪式在浙江省绍兴市安昌古镇正式拉开帷幕。活动以“江南生活在绍兴 来安昌过江南年”为主题，市民游客、专家学者、媒体达人齐聚一堂，共话江南年俗文化与绍兴水乡风采。

  活动开场，国家级非物质文化遗产“草塔抖狮”以一场气势磅礴的巡游表演点燃现场氛围。伴随着铿锵的锣鼓声，雄狮在非遗传承人的操纵下翻转腾跃、抖擞精神，为在场观众呈现了一段精彩的民俗大观表演，引得阵阵喝彩。

  作为绍兴文旅推动品牌创新与公众参与的核心举措，第二届文旅宣推官挑战赛的启动成为全场焦点。仪式现场宣布了首届比赛的十位创作之星，并进行了新一届赛事规则发布。首届挑战赛自2025年6月26日启动，至10月13日圆满收官，共吸引全国超320位创作者参与，涌现出一批生动展现绍兴历史与当代风貌的优秀作品。值得一提的是，第二届挑战赛创新性分设“来绍兴过大年”与“绍兴一定很美”双主题赛季，面向全球创作者征集短视频、直播、图文等形式的原创作品。赛事聚焦绍兴的节庆氛围、四季风物与非遗民俗，旨在通过“全民创作、全民传播”的模式，孵化更多本土文旅传播生力军，让绍兴深厚的文化底蕴与创新活力碰撞出新火花。

  首届绍兴文旅创作之星、“00后”非遗领域创作达人“小宝师傅”谈及新一届赛事，她充满期待。“这届挑战赛的‘双赛道’设计有助于我们创作者更精准地找到自己擅长的方向。‘年味’主题聚焦春节的独特氛围，而‘四季’主题则让我们有机会更系统地展现绍兴二十四节气的流转之美。希望大赛越办越好，吸引更多人加入到宣传绍兴的行列中来！”

  与赛事启动相呼应，一场关于中国年俗文化体系的深度解读随之展开。特邀文化嘉宾郦波围绕中国年俗进行了专题分享。他指出，春节并非单一节点，而是从腊八延续至元宵的完整文化周期。以绍兴安昌为代表的江南年俗，完整承袭了这一传统时序与内涵结构，其背后蕴藏着“天人合一”的哲学观与慎终追远的祖先崇拜传统。郦波还认为，安昌以其系统化、活态化的年俗实践，成为原汁原味中国年的当代样本，为今天讲好中国故事提供了鲜活载体。

  在全场期待中，“寻脉中国年俗·品味文化根魂”主题沙龙随后展开。主持人围绕“一座古镇的春节：中国人‘过年’的精神原乡”这一主题，引导郦波、张勃、刘朝晖三位民俗与非遗领域专家学者展开对话。与会嘉宾就绍兴年俗在全国文化谱系中的定位展开探讨，并进一步交流了年俗在当代社会的转化路径、如何向国际讲述中国春节故事等前瞻性议题。整场沙龙通过多元视角的碰撞与阐释，让观众对传统年俗的文化内涵有了更深入的理解与新的认识。

  随后，与会嘉宾与游客共同步入安昌老街，开启沉浸式年俗体验之旅。从古桥到城隍殿，从西街古戏台到民俗风情馆，沿途不仅可体验绍兴非遗剪纸、面塑、会稽金石传拓等非遗技艺展示，城隍戏台与西街古戏台上，越剧、莲花落等经典在“安昌有戏”活动中轮番上演。

  刚刚放寒假的北京在校大学生小石，没有立即返乡，而是特地飞来绍兴见识“有骨的江南”。“安昌古镇是我旅行的第三站，恰好赶上年俗活动，绍兴民俗、绍兴非遗，还有我比较熟悉的专家关于江南年俗的对话非常精彩，可以说是不虚此行。”

  绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示：“我们希望通过这样融学术研讨、公众参与、体验传播等于一体的活动，让传统年俗真正走进当代生活，重新解读江南生活的内涵。未来，绍兴将持续聚焦国际化、年轻化与大众化三大方向，通过创新性表达与体验设计，将线上传播内容转化为可抵达、可体验的实体游线产品，让每一位游客都能循着文化的脉络深度感受绍兴之美。新春之际，诚邀大家走进绍兴，亲身体验这份古今交融的温暖年味。”

  据了解，1月23日到24日，由绍兴市文化广电旅游局主办的“寻韵江南里·醉梦绍兴城”2026绍兴文旅宣推官踩线创作活动也在同步开展。宣推官们足迹遍布梅诸古村、小昆村、阳明故里、书圣故里等绍兴特色景点，并参与到烟花秀、篝火音乐会等活动现场，通过实地采风激发创作灵感，共话新媒体赋能绍兴文旅传播新模式。（袁晓兵/文 安昌古镇/供图）