游人如织的宋韵瓦市、丰富多彩的民俗展演、热闹欢腾的巡游贺岁……在浙江绍兴，春节将近，年味溢满全城。独具特色的文旅活动和贴心周到的配套服务，吸引众多游客来此过一个韵味绵长的“江南年”。

  “宋韵”春节新体验

  “客官里面请！”走在绍兴城市广场，“店小二”的一声声吆喝，将人拉入热闹的南宋市井。广场上，钱庄、酒肆、奇遇坊等精心复原的“宋韵瓦市八大坊”次第排开；坊间巷里，抖空竹、弄碗、顶缸、叠椅……一系列瓦市绝技轮番上演，百艺杂陈，市井熙攘，笑语欢声。

  宋韵瓦市里，游客正在与身着古代装束的工作人员互动。新华网发（绍兴文旅供图）

  2月6日，2026年“跟着电影品美食”活动全国及浙江省启动仪式暨“祝福·绍兴古城过大年”主题活动在绍兴大剧院举行。活动以城市广场为主会场，联动五个分会场，将在春节期间举办各类活动近200场。

  主会场城市广场以“千年不夜城 再现南宋风”为主题，生动还原了宋代市井生活的繁华风貌。游客还能通过一系列剧本化互动任务，亲身感受宋代的商业繁荣与生活雅趣。

  “太有代入感了，像是‘穿越’到了南宋的繁华街市。不仅能看精彩表演、品尝地道小吃，还能通过沉浸式游戏集章兑换奖品。在绍兴过年不仅热闹，还有新意！”来自杭州的游客李女士赞叹道。

  “活动的核心亮点，在于对传统年俗和宋韵美学的创造性呈现。”活动主办方相关负责人表示，今年是“古城过大年”活动举办的第四年，绍兴在承继之中寻求突破，推动整体体验从“呈现文化”转向“创造情境”，从“刺激消费”迈向“赋能生态”，为市民游客带来更加丰富的文化供给。

  宋韵年味也飘满绍兴各大古镇。在黄酒小镇的河道旁，宋韵水上婚礼、《全皇后省亲》等沉浸式表演即将上演，以生动演绎再现古代样貌。

  烟火里的“老底子”年味

  绍兴的年，从做年货开始。做酱货、晒鱼干、搡年糕、裹粽子……这些代代相传的“手上功夫”，是刻在水乡人记忆深处的“老底子”年味，也吸引着不少游客前来体验与购置年货。

  2月11日农历小年，曹娥里·十三弄新春大“妙”会热闹开市，活动将持续到元宵。除了做年货、买年货，还能体验到写春联、赏花灯等传统年俗。此外，市民游客还能观赏到非遗表演“龙船大敲”，铿锵激越的上虞民间吹打也将在老街巡游。

  花灯下，游人如织。新华网发（绍兴文旅供图）

  “无戏不成年”，绍兴的年味里，总飘着一缕越剧水磨腔。

  2月6日，“好美诸暨 好戏连台”我们的村晚市级展演在诸暨市应店街镇仕坂坞村举行。舞台上，《五女拜寿》《梁山伯与祝英台》等越剧轮番上场；舞台下，村民们看得津津有味，掌声、欢笑声此起彼伏。

  而在“越剧故乡”嵊州，春节期间更是“村村有戏、天天有戏”。惠民演出、村晚展演轮番登场；越剧小镇“排满档期”，日日上演越剧经典曲目。当地百姓与游客在祈福闹春的同时，精神文化生活也将得到进一步丰富。

  点亮全域新春文旅版图

  绍兴自古名士辈出，深厚的文脉是这座城市的宝贵财富。春节期间，绍兴通过创新融合名人文化、旅游体验与新春节庆，为游客打造具有文化深度的年味体验。

  在兰亭景区，游客可亲身体验“曲水流觞”的千年雅集；在鲁迅故里和孙端鲁迅外婆家，“祝福大典”重现鲁迅笔下的“祝福”年俗；陆游故里推出沉浸式文化演绎项目《寻迹陆游》，将诗人陆游的诗词人生、家国情怀转化为可感可知的互动场景；而在西施故里，《遇见西施》浣纱江夜游项目，则为游客带来“船在画中游，人在景中观”的深度沉浸体验……各大景区通过对文化名人IP的活化利用，打造一系列新春文化精品，让深厚文脉在春节鲜活“出圈”。

  兰亭景区内，游客沉浸式体验“曲水流觞”。新华网发（绍兴文旅供图）

  为了让新春文旅这把“火”烧得更旺、更久，绍兴在全市范围内发放“光影绍兴”电影消费券1000万元。各区县也纷纷发力：上虞推出总规模1500万元的“喜运大礼包”，涵盖购车、商超餐饮、文旅及体育等领域；柯桥区则推出覆盖“商圈、餐饮、住宿”三大场景的新春消费券；越城区、新昌县等地也相继推出形式多样的新春消费促进活动。

  “希望市民游客能够在绍兴感受到浓浓年味，欢欢喜喜过新年。”绍兴市文旅局相关负责人表示，绍兴通过全域多点联动，以及多元丰富场景供给，为市民游客奉上一场新春文旅“盛宴”，持续激活春节文旅消费市场。（张欣怡）