原标题：《浙江三家影院入选全国“电影院行业典范”名单 “电影院+”，玩出新边界》

  当热气腾腾的火锅搭配着电影画面，昏暗灯光下，氛围感拉满。4月20日，杭州市民王女士在星光嘉映影城（杭州上城天街店）体验了边吃火锅边看电影，并表示：“要把这种‘双倍快乐’推荐给身边的人。”

  如今，电影院正把触角延伸到多个领域。不久前，在由国家电影局指导，中央广播电视总台、浙江省政府主办的电影文化嘉年华启动现场，推荐了一批从电影院向“电影+”综合文化体转变的“电影院行业典范”，全国共有20家影院入选，其中浙江入选的有浙影时代影城（西湖文化广场店）、星光嘉映影城（杭州上城天街店）和宁波寰映影城阪急店。

  这两天，记者陆续走访了这3家影院，从他们的生动实践中，感受到了“电影+”焕发出的蓬勃活力。

  浙影时代影城（西湖文化广场店）是一座面积达1.3万平方米的“电影大厦”，共有25个影厅、近3000个座位。走进影院，从负一楼到六楼，都设置了特色主题空间。比如，一楼开设糖果屋及谷子店，并引入VR大空间行浸式互动影院；三楼定位儿童主题影厅，还开设了浙江首个消防体验厅，小朋友们能在这里穿着消防服体验成为“小小消防员”；五楼开设了苇草电影书店，影迷们能在这里看到国内外电影相关书籍、购买电影衍生产品、品尝特色饮品咖啡等……

  “如今，影院早已不是一个单纯的放映空间，而应该是一整个被激活的‘文化开关’。”浙影时代影城（西湖文化广场店）店长赵晓花说，一直以来，他们都在探索如何通过“复合业态+多元内容”来吸引不同年龄、不同圈层、不同爱好的观众走进影院，让大家能在这里收获不一样的光影体验。她告诉记者，这两年影院除了升级影厅、引进业态等之外，还落地了包括魔术秀、脱口秀、音乐会、赛事转播等各类活动。接下来，围绕毕业季和世界杯等热点，影院还计划跟杭州高校合作进行毕业季优秀作品展出，以及在影厅内进行世界杯赛事转播等。

  2025年11月底刚开业的星光嘉映影城（杭州上城天街店）也以多元化的消费场景为观众带来观影和美食的全新体验。星光嘉映影城总经理刘燕婷介绍，影城共有9个影厅、900多个座位，其中包括火锅厅、宠物厅、床厅等主题影厅。不仅如此，在观影淡季，不同主题的影厅还会搭配不同类型的电影，比如在火锅、西餐等用餐厅，会挑选亲子类影片等进行放映，营造合家欢的氛围。此外，宠物厅还提供宠物寄存、美容等服务，希望能为带着宠物来的观众提供更多情绪价值。

  “实践下来效果明显。”刘燕婷说，影院的上座率比传统影院更高，在杭州地区的票房排名、卖品的销售额等也得到了显著提升，现在餐饮等非票房收入可以占到整个票务收入的百分之三四十。接下来，还会继续创新升级，拓展“电影+”的内容，这是一个大有可为的空间。

  宁波寰映影城阪急店自开业以来则一直致力于打造一个受年轻人喜爱的超级娱乐空间。影城总面积约5973平方米，有10个影厅、1000多个座位，除特色影厅外，还引进了花店、美甲店等店铺。同时，影城还针对不同群体推出系列惠民举措：为老年人开设爱心通道，为青少年打造研学观影课堂，为特殊群体开展公益专场。

  该影城店长张梦圆表示，影城在宁波落地“甬上影厅”公益观影项目，仅去年全年就举办公益场次超60场，惠及市民近万人次，这些公益场次还带动其他企业走进电影院组织包场观影活动，实现公益与运营的双向促进。未来，影城将继续扩大公益覆盖，让更多群体享受光影福利，并努力推动电影与本土文化融合，打造更有温度、更有地方特色的观影场景。

  眼下，电影院的功能迭代升级，新玩法不断出现。正如省电影局有关负责人所说：“今年是电影经济促进年，当前，推动‘电影+’消费场景落地，让电影流量转化为消费增量已成为大势所趋。接下来，在这场以电影为媒、以文化为核的消费升级中，我们将推动更多浙江影院转型升级，让‘电影+’成为拉动消费的新动能。”（记者 沈听雨）