品牌建设中，产品同质化、品牌影响力不足等“烦恼”该如何破解？浙江金华推出“品牌共促”计划，在“企业自主品牌+区域公共品牌”的融合发展中寻找答案。

  在金华，品牌建设不是一句口号，而是一条可量化、可兑现的成长路径。出台《金华市品牌建设发展行动方案（2024-2028）》，明确12项品牌培育举措；创新推出“质量贷”“品牌贷”“首席品牌官贷”，为品牌企业最高授信1000万元；成立企业品牌建设发展联盟，搭建本土企业交流平台；联合中国计量大学打造质量品牌创新实践基地……通过政策牵引、联盟协同、人才提质、分级建圈四大举措，金华构建起一套特色鲜明的品牌建设体系。

  政策“浇水施肥”，企业自然“破土成林”。浙江一正文化用品有限公司，便是其中一棵“破土而出”的好苗子。这家企业深耕创意文具领域多年，以“品字标”认证为抓手，建立起覆盖研发、生产、销售的全链条质量管理体系。截至目前，一正文化拥有专利400余项、商标550余项。“品字标”还成了打开海外市场的金钥匙——凭借“品字标浙江制造”认证，一正文化成功与十余个国际顶级IP达成合作，产品销往30多个国家。2025年，该企业年销售额突破近2亿元，仅广交会就新增海外订单200万美元。

  企业品牌做精做深了，如何聚沙成塔，形成产业集群之力？金华通过分层培育企业、产业与公共品牌，不仅培育出零跑、李子园、寿仙谷等一批国潮自主品牌，同时打造了永康五金、东阳红木等一批支柱产业品牌。

  作为金华标志性支柱产业，永康五金依托“品牌共促”计划，联动当地五金企业组建品牌发展共同体，构建起“省级（品字标）—县域（永康五金）”联合宣传推广机制。在这里，区域公共品牌与企业自主品牌实现双向奔赴：不仅培育出王力等一批全国知名的本土自主品牌，更让“永康五金”成为国内五金产业的金字招牌。截至目前，永康五金累计授权使用该区域公共品牌的企业达67家、产品107种。

  为了让品牌叫得更响、走得更远，金华以标准化和知识产权建设为品牌赋能，累计有效商标注册总量60.97万件，累计主导和参与制修订国际标准46项、国家标准1837项，入选国家知识产权强市建设示范城市；7项专利荣获第二十五届中国专利奖优秀奖，为品牌建设筑牢技术与产权保障；全市累计培育“品字标”企业851家，居全省前列……

  从一家企业的“品字标”认证，到一个产业的区域公共品牌打造，再到一套完整的品牌培育体系，金华不仅把质量优势转化为品牌优势，更将品牌势能转化为实实在在的发展动能。在这条“企业自主品牌+区域公共品牌”的融合之路上，“金”字招牌正越擦越亮。（张欣怡/文 浙江省市场监督管理局/供图）