生态，是浙江丽水最宝贵的家底，也是发展的底气。如何把生态优势转化为发展优势，建设更优质的品牌？丽水立足山区实际，推动特色产业提质升级，用品牌点亮山区共富路。

  在丽水，纳爱斯是一个绕不开的品牌。这家从丽水走出的日化龙头企业，将“生态科技”作为品牌内核，建成工业产品绿色（生态）设计体系。从原料到生产实现全链条绿色化，并形成了从传统洗涤到生态产业的强大品牌矩阵。2025年，纳爱斯品牌价值同比增长10.46%，再度入选“中国品牌价值评价信息”榜单。

  龙头品牌引领示范，更需全域品牌梯队同步壮大。近年来，丽水将品牌培育作为产业提质增效的重要抓手，健全消费品领域名企名品培育机制，以政策引导赋能、以资源整合聚力，扶持本土企业深耕细分赛道，争创“专精特新”中小企业、专精特新“小巨人”企业和制造业单项冠军企业。

  如今，丽水已累计创建“品字标浙江制造”品牌企业228家、“品字标浙江农产品牌企业”8家、“品字标浙江服务”品牌企业1家，“品字标丽水山耕”452个。

  为持续拔高全域品牌质量水平，丽水还依托全市11个质量基础设施“一站式”服务平台，整合专家团队和技术机构力量，深入企业生产一线，提供产品设计、技术改造、出厂检验等环节的精准指导。2025年累计服务企业2300余次，推动134家企业导入先进质量管理方法，培育首席质量官317人，企业质量管控能力得到有效提升。

  如果说纳爱斯代表的是企业品牌的标杆，那么“丽水山耕”则诠释着区域品牌的集群力量。作为覆盖全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌，“丽水山耕”创新“政府主导、协会所有、国企运营、主体使用”的运作模式。截至2025年底，品牌授权产品突破千款，整体销售额超65亿元，六次登顶“中国区域农业形象品牌影响力”地市级榜单。

  单项品牌出彩、区域公用品牌突围，离不开完善的服务体系与制度保障。丽水建成地理标志品牌指导服务站，推行“市场化运作＋涉农品牌指导服务站＋帮扶小组”服务模式，为地理标志产品提供创造、运用、保护和管理全链条增值服务。

  与此同时，丽水成立浙江省生态产品知识产权联盟，有效整合企业、科研机构、社会组织等各方资源，促进生态品牌建设，打通“生态资源—品牌资产—转化实效”的增值通道，推动生态产品价值高效转化。

  持续完善质量融资增信机制，强化品牌标准引领作用，推进品牌培育库建设，组织企业参加中国国际消费品博览会等国际展会……一系列举措同向发力、精准落地。如今，丽水正以品牌为牵引，不断激活生态价值、壮大特色产业，阔步走好山区共富发展之路。（郭妍廷/文 浙江省市场监督管理局/供图）