青灰古朴的江南老瓦,是江南民居独有的岁月底色,也是承载乡土温情与地域文脉的活态遗产。方寸瓦片之间,封存一方水土的烟火气韵,留存一段旅途的温柔记忆。近日,浙江艺术职业学院2024级学生龙慧带领创业团队,深耕青瓦文创赛道,打造手绘瓦片冰箱贴系列产品。团队以传统古瓦为载体、潮汕非遗瓦片画技艺为内核,让沉寂老瓦焕发新生,凭借独一无二的江南文化印记火爆出圈。
自去年起,浙江艺术职业学院手工艺学院学生龙慧,联合5名“05后”同窗,自主研发手绘瓦片冰箱贴文创产品。这款融合江南古建元素、非遗瓦片画技艺与现代文创设计的特色产品,单品售价58元至98元,依托浙江嘉善青瓦深厚的文化底蕴与精致手绘工艺,在同质化严重的文创市场中脱颖而出,成为可带走、可留存的江南专属文旅记忆载体。
扎实的专业学习与丰富的文创实践,让龙慧逐步积累设计能力与创业经验。2025年12月15日,在学校“外婆常说:‘瓦是家的帽子’,每一片瓦下,都庇护着一个家庭。”谈及创作初心,龙慧深有感触。她自幼在凤凰古城长大,儿时常在老宅旧瓦上绘画,与古瓦结下深厚情谊。目睹古城改造中大量老瓦被废弃丢弃,她深知消逝的不仅是建筑材料,更是代代传承的乡土文化记忆。考入学校攻读产品设计专业后,她系统接触中华瓦片画非遗技艺。这种以古建瓦片为载体、融合中国画与潮汕古建筑厝头画手法的传统工艺,让她找到新旧文化的衔接支点,决心以手艺为媒,让旧瓦以全新形态回归大众生活、延续文化文脉。入校后,她积极加入文创社团,深耕纹样数字化设计、文旅品牌策划与市场运营,在各类技能竞赛中锤炼能力,兼顾文化传承与商业落地,综合素养快速提升。
龙慧手绘古瓦
深耕景区调研期间,龙慧精准捕捉到传统文创的核心行业痛点:市面流量量产文创通用性强、毫无地域特色,无法承载专属旅途记忆;而深耕本土文化的特色文创,又因个性化属性难以标准化量产,无法规模化推广,长期陷入“量产无特色、特色难量产”的僵局。同时,传统文创仅为线下售卖模式,游客无参与感,旅行体验单一单薄。
瞄准市场空白,龙慧创新打造主理人现场创作体验模式,走出“可量产、有特色、能体验”的差异化新赛道。她与同窗组建覆盖设计研发、手绘制作、包装运营、市场推广的全链条创业团队,共同筹措30万元启动资金,在学校创新创业学院指导下注册公司、搭建工作间、采购专业物料,正式开启青瓦文创的设计、创作与迭代升级。
手绘古瓦方寸之间复刻江南独有的诗意风光
团队依托瓦片载体的独特优势破解行业难题:以标准化嘉善青瓦基材实现批量量产,以主理人专属手绘工艺融入各景区在地文化与风物特色,完美兼顾产能与差异化,彻底打破传统文创的发展桎梏。
创业初期,团队遭遇多重困境。瓦片渗色留色差、颜料耐候性不足、磁吸固定不牢固、画面定位偏差等技术问题频发,手绘精细化效果与量产效率难以平衡,加之初期场地、设备短缺,大众对青瓦非遗文创认知度较低,项目推进阻力重重。
关键时刻,学校与专业教师团队提供全方位扶持。学院邀请文创设计、传统工艺骨干教师一对一技术指导,针对性解决古瓦处理、非遗绘画、固色护色等核心难题;开放专属手绘工作室与展览空间,配套专业实训设备赋能创作;同时协助团队申报创业补贴、对接景区文旅资源,助力团队突破瓶颈、稳步发展。
依托校园赋能,团队搭建起成熟运营体系,创新落地主理人沉浸式体验模式,打破传统文创单向售卖的局限。在合作景区,主理人常驻现场,不仅展示敲瓦、修瓦、手绘创作的完整工艺过程,还开设游客沉浸式互动体验环节。游客可在主理人专业指导下,亲手打磨瓦片、勾勒纹样、上色创作,沉浸式感受古瓦活化与非遗手绘的魅力,亲身参与专属旅途文创的制作全过程。这种新模式将传统的“看风景”升级为“亲手留存风景、带走乡土记忆”,大幅增强游玩趣味性与产品专属感,有效提升产品附加值与游客体验感。
与此同时,团队通过抖音、小红书线上引流,结合线下景区沉浸式互动体验深耕推广,积累海量精准客源,形成“线上引流+主理人现场互动运营+标准化推广”的完整模式,业务日趋稳定,单品单日最高销售额破万元,已与35家景区达成长期合作。
产品创作坚守非遗匠心,主打江南瓦史之根的嘉善青瓦,承载着江南民居独有的青灰色乡愁,是极具价值的瓦类活态遗产。制作全程遵循洗瓦、晾瓦、打稿、绘画等古法工序,采用AI生图、UV打印与手工手绘三位一体工艺,沿用铁线立骨、青绿铺色、叠色退晕、沥粉堆塑的古建彩画技法,搭配彩瓦双护层技术。团队搭建在地纹样基因数据库,涵盖西湖十景、江南水乡等特色主题,让古瓦质感与非遗技艺完美融合。
目前,团队已推出DIY款、主力款、定制款、3D款四大产品体系,彻底解决手绘文创量产难题,所有产品均经过多轮精细质检,配套完善售后服务。数据显示,2026年5月团队单月销售额突破50万元,预计下半年销售额可达100万元,短短四个月瓦片文创销量近80万件,非遗古瓦文创的市场潜力持续释放。
“我们不贩卖商品,我们传递记忆。”这是团队始终坚守的初心。对本地人而言,它是根植乡土的文化印记;对游客而言,它是可珍藏的旅途价值。