“世界小商品之都”义乌联通四海市场，“中国小家电之都”慈溪抢占消费风口，“中国口杯之都”永康引领杯壶时尚……万千中国品牌漂洋过海，融入世界的日常。

  从埋头加工到品牌打造，从低价竞争到标准引领，品牌能够叫得响，究竟靠什么？近期新华网在浙江多地采访，探其究竟。

  海报设计：战晓菁

  强品质 打好企业底子

  一只小小的杯子，能有什么故事？

  在浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司的展示厅里，上千款杯壶错落陈列，从轻盈便携的钛杯，到会“说话”的智能温显杯，款款亮眼。

  作为国内杯壶行业首家上市企业，哈尔斯从贴牌代工起步，一步步闯出自主品牌之路，如今，产品远销全球80多个国家和地区。

  “哈尔斯的品牌基石是40年积淀的可靠品质。”浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富表示，支撑这份品质的，是技术底气，更是千万用户投下的信任票。

  一只杯子的品牌蝶变，折射出浙企“先打底子”“再强品牌”的成长逻辑。  

  2026世界品牌莫干山大会期间，工作人员向展会参观者介绍杯壶。新华网发（浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司供图）

  近年来，浙江在企业品质提升、品牌建设上频频落子，不仅在顶层设计上加强统筹，相继出台《关于深化“浙江制造”品牌建设打造“浙江精品”的实施意见》等政策，更在实践中深耕，夯实浙江区域发展底座，构建省市县三级联动推进机制。

  品牌要做强，标准定方圆。浙江对标先进水平，健全品牌标准体系，推行高端品质认证，加强全面质量管理。为全方位护航企业创新，浙江还着力构建加强知识产权创造、运用、保护、服务全链条体系。

  如今，一批标杆企业和产品在这片沃土上拔节生长。在中国民企发明专利500强榜单中，浙江企业数量已连续五年全国第一。2026年中国品牌价值评价信息显示，浙江省上榜企业总数99个，位居全国第二。

  聚特色 擦亮地方牌子

  一块农膜，能有多宽？

  过去，这道题的答案掌握在海外企业的手里。3200毫米以上的超宽幅多层共挤农膜模头，长期被欧美垄断，国内厂家想生产高端功能农膜，只能高价进口。

  如今，答案改写。不久前，精诚时代集团研发出3200毫米七层共挤超宽幅精密农膜模头，并已与国内龙头企业签约落地。这意味着，生产高端农膜的装备，终于有了国产替代。

  精诚时代的成长土壤，是被誉为“中国模具之乡”的台州市黄岩区。从早年“一把模具刀走天下”，到如今撑起全国近十分之一的模具产值。“黄岩模具”四个字，正从地理标签变成品质背书。

  图为精诚时代集团研发的3200毫米七层共挤超宽幅精密农膜模头。新华网发（精诚时代集团供图）

  放眼浙江，区域公共品牌如雨后春笋般涌现：“嵊州小笼包”整体产业规模达200亿元以上；“织里童装”产业占全国童装市场份额三分之二；“乐清电气”主导产品低压电气占全国市场份额65%以上……

  这些品牌的崛起并非偶然。近年来，浙江坚持“一县一品”战略，探索出“政府+运作主体+企业+基地”的工作模式，构建覆盖农业、工业、服务业的区域公共品牌体系。政府搭台、企业唱戏、基地保供，一条从资源到品牌的价值链正在加速运转。

  如今，全省区域公共品牌已实现重点产业全覆盖、重点县域全布局。市县两级共建设区域品牌183个，覆盖各类经营主体3万余家。各地正将资源优势转化为品牌能量，让浙江产业的核心竞争力在一个个“金字招牌”中持续生长。

  优环境 搭好发展台子

  酒香也怕巷子深。

  2026年5月，世界目光再次聚焦湖州市德清县。连续举办四届的“世界品牌莫干山大会”，已从区域性展会成长为具有全球影响力的品牌交流平台，为浙江品牌链接全球资源。

  借这场盛会，浙江省发布了“新消费品牌塑造计划”，推出培育“浙江精品”等五大举措，全链条赋能浙江品牌从“品质优秀”迈向“品牌优秀”。

  2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。新华社记者 黄宗治 摄

  “浙江优化营商环境的举措，从来不是‘撒胡椒面’式的普惠，而是‘量体裁衣’式的赋能。”浙江省市场监督管理局党委书记、局长谢小云表示。

  为了让更多企业找到属于自己的舞台，浙江着力搭建品牌展示推广平台，让好品牌被看见、被认可、被需要。2026年4月，浙江精心挑选了26家浙江品牌企业、老字号和4个区域公共品牌，组团亮相中国国际消费品博览会，携手向世界递出“浙江名片”。

  面向未来，浙江的布局更为具体。质量基础设施“一站式”服务平台将全面升级至2.0版；“标准、计量、认证、检测”集成服务模式将全面推广，把技术资源直接送到企业生产线上；“质量贷”“质量融”等金融增信工具持续深化，帮助企业降低制度性交易成本……桩桩件件，只为让浙江的好品牌能够酿得出香气、出得了深巷、飘得到远方。（郭妍廷）