为有力拓展暑期旅游市场、持续激发文旅消费活力，绍兴市文化广电旅游局于7月1日至8月31日推出“来绍兴，嗨一夏！”2026年暑期文旅促消费活动。
本次活动统筹整合全市优质文旅资源，围绕研学、文博、夜游、演艺等嗨游主题，同步推出亲子研学与戏水避暑两条精品线路，计划开展80场次以上文旅促消费主题活动，实施60项以上惠民政策举措，推出40个文旅精品打卡点位。同时，组建景区、商圈、餐饮、住宿等主体参与的“票根经济联盟”，鼓励开展市域内疗休养，全力激活暑期文旅市场活力，赋能文商旅体深度融合。
推出六大嗨游主题，丰富暑期文旅消费场景
紧扣暑期文旅消费特点和市场需求变化，绍兴整合推出研学寻越、嬉水避暑、演艺狂欢等六大嗨游主题，覆盖亲子研学、文博体验、避暑休闲等多元场景，为游客提供丰富的夏日出行选择。
在文化体验方面，“研学寻越嗨一夏”持续升级“三味书屋——鲁迅故里研学游”等经典产品；联动兰亭景区、阳明故里、浙东运河博物馆推出书法扇面描红、《做一天考古学家——新建伯府探秘记》、《江海来客·越水行舟》等沉浸式特色活动；串联绍兴博物馆XR沉浸展、徐渭艺术馆“汉字之美”特展、书圣故里VR书法时空漫游等文博资源，融合黄酒小镇花雕彩绘、传统扇艺制作等非遗体验，使数字观展与文化传播双向赋能，并通过专属套票、食宿优惠、文创礼包延伸消费链条。“文博赏珍嗨一夏”依托全市211个文博场馆资源，集中推出高品质展览与沉浸式体验展，联动八大公共场馆开展“越享场馆·研学护照”集章打卡，并结合《鲁镇社戏》、曹娥庙会等民俗活动与City Walk漫游，让游客在行走中感受越地文化。暑期还将延长部分场馆夜间开放时间，打造“博物馆奇妙夜”，拓展夜间文化消费空间。
鲁迅故里水上戏台。
阳明故里。
在夏日休闲与夜间消费领域，“嬉水避暑嗨一夏”聚焦逐浪消夏、乡野纳凉和山林探秘，推出镜湖梦幻水世界、龙门水世界、马剑金沙漂流等热门项目，整合高山村落资源，推出云海徒步、茶园露营、田园采摘、星空露营、山野自然科考等等避暑体验及户外活动，持续激活乡村文旅消费市场。“越夜寻光嗨一夏”板块，环城河戏曲航班、柯桥夜泊多巴胺、梅渚古村“我在新昌当主角”等夜游项目精彩纷呈，“2026会稽山·仲夏奇趣夜”汇集AI机器人乐队联演、烟火市集、仲夏演艺等特色体验，湖滨街区集聚98家商户集中开展促销让利，持续点燃夜间市井消费热潮，并打造环城河“船宴十碗头”、安昌特色腊味等夜间美食消费场景，通过餐饮券、住宿优惠吸引游客“留下来、住下来”。此外，“演艺狂欢嗨一夏”将集中推出53场重点演艺活动，实景入戏、雅艺惠民不间断；“观赛游绍嗨一夏”紧扣“浙BA”城市篮球联赛热度，推出主题市集、票根联动优惠与观赛套餐，推动体育流量转化为文旅消费。
绍兴古城仲夏夜。
打造两条精品线路，满足亲子研学与避暑度假需求
聚焦暑期家庭亲子与避暑休闲两大出行热点，绍兴精心整合推出两条精品嗨玩线路，串联起全市核心景区与网红打卡地，为游客提供“一程多体验、一路皆风景”的夏日旅行选择。
亲子研学线以安昌古镇、绍兴博物馆、黄酒小镇、鲁迅故里·沈园景区、兰亭景区、西施故里景区、五泄风景区等点位为主，融合文化体验、自然研学与夜游休闲于一体。游客可在安昌古镇感受水乡非遗风情，在绍兴博物馆触摸越地文明脉络，在东浦黄酒小镇体验水上游线夜游，在鲁迅故里、沈园、兰亭等地沉浸式感受绍兴深厚的人文底蕴，最终在五泄山水间完成一场古今交融的研学之旅。
兰亭景区。
戏水避暑线则串联覆卮山景区、雪花潭景区、百丈飞瀑、新昌大佛寺、下岩贝、十九峰景区等高人气点位，兼顾亲水娱乐与山林避暑，融嬉水之趣、纳凉之适、山居之静于一体，为游客提供高品质清凉度假选择。线路涵盖冰川漂流、瀑布徒步、溶洞探秘等多元亲水体验，串联精品民宿与山居休闲，让游客在清凉山水间感受动静相宜的度假节奏，进一步激发山区乡村旅游与民宿经济活力。
新昌大佛寺。
加大惠民政策供给，释放消费潜力激发市场活力
为持续降低游客出行成本、增强市场吸引力，本次活动同步推出一系列暑期专属优惠政策，形成“政府引导、企业让利、平台联动”的惠民促消费格局。市级自5月19日起至10月累计发放35万元入境旅游消费券，诸暨市依托头部OTA平台投放300万元文旅专项消费券，覆盖景区、酒店、餐饮等多元消费场景。绍兴还将联合滴滴出行，推出15万份“暑期文旅出行优惠券包”，打车前往热门景区及“浙BA”比赛场馆（省级联赛期间）低至六折优惠，总价值1500万元。
面向毕业季学生群体，越城区迎恩门水街推出“金榜题名”状元餐饮套餐；环城河夜游推出限时秒杀票、双人亲子专属套票；鉴湖君澜大酒店上线毕业生专属食宿套餐。柯桥鉴湖景区、乔波冰雪世界，对全国中高考生实施大门票减免，配套游玩项目同步让利。上虞所有国有A级景区，对中高考生免收首道门票。诸暨市文旅集团下属国有景区针对全国大中小学生凭学生证免首道门票。嵊州市百丈飞瀑、王羲之故居对中高考生免首道门票，全日制在校学生享门票半价。新昌县大佛寺、十九峰、天姥山三大核心景区，面向全体师生免收首道门票。多层次、全覆盖的惠民让利，持续降低家庭出游成本，拉动文旅综合消费提升。
值得关注的是，绍兴将组建全市“票根经济联盟”，联合景区、商圈、餐饮、住宿、旅行社等主体，以演出、赛事、景区、文博等票根为凭证，推出一票通享、多店联动、规则统一的优惠体系，推动跨业态消费联动。与此同时，绍兴将鼓励开展市域内疗休养，吸引更多市民游客走进绍兴，体验越地风情，持续释放市域消费潜力。
“欢迎各地游客来绍兴读万卷书，行万里路，度过一个清凉难忘的夏天！”绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示，2026年绍兴暑期文旅促消费活动将通过资源整合、业态创新和惠民让利，进一步打响“来绍兴，嗨一夏”品牌，推动文旅市场持续升温、消费活力不断增强。下一步，绍兴将继续优化产品供给、完善服务保障、强化宣传推广，努力让更多市民游客在绍兴体验越地风韵、共享消费红利，为全市文商旅体融合发展注入更强动能。（练展言/文 绍兴文旅/供图）