7月23日，第34届全国图书交易博览会浙江嘉兴分会场在桐乡乌镇东栅景区拉开帷幕。本次活动以“跟着名人阅江南·风雅桐乡”为主题，将持续至7月27日。

  景区即展场，一步一景皆书香

  分会场跳出传统展馆模式，将5000平方米的古镇整体转化为天然展场，打造出一场“景区即展区、行走即阅读”的沉浸式书香盛会，让游客在移步换景间完成从“逛景区”到“逛书展”的无感切换。

  这场以青石板路为天然展线的全域展会，串联起茅盾故居、立志书院、林家铺子、文昌阁等11处人文地标，呈现一个独一无二的“古镇里的书博会、景区中的书香节”。

  在这里，游客不再是“隔着玻璃看展品”，而是与“少年茅盾”擦肩而过。在茅盾故居的原生场景中，NPC身着民国服饰演绎少年茅盾的成长故事。在修真观广场，情景剧《你好，沈雁冰》让1919年的“青年茅盾”穿越到2026年的乌镇街头。当静态的空间变成了流动的戏剧舞台，也让观展者从“看历史”转变为“走进历史”。

  大咖齐聚乌镇，文化盛宴启幕

  今年恰逢茅盾诞辰130周年。这位从乌镇走出去的文学家，其故居、立志书院、笔下的林家铺子，都成了书博会的核心现场。

  “春蚕丝不尽子夜到黎明”特展在林家铺子正式启幕，与北京中国现代文学馆主展南北呼应，让茅盾的革命与文学人生在故乡再度被看见、被聆听。

  书展期间，文昌阁内名家接踵而至。中国教育部社会科学委员会委员、复旦大学文科资深教授葛剑雄将率先开讲；桐乡市茅盾研究会顾问钟桂松带来《茅盾的早期与晚年》专题讲座；第六届茅盾新人奖·网络作家飘荡墨尔本与读者分享创作心得；本土诗人陆岸携诗集《踏入同一条河流》与家乡读者面对面。名家与好书交相辉映，为文学爱好者奉上一场精神盛宴。

  在合一书局·茅盾文学书店，华东师范大学江南研究院副院长、中国古代文学理论学会会长彭国忠等嘉宾，还将让水上空间变为沉浸式直播间，创新推出《从此江南》直播分享。

  数字赋能，重塑阅读体验

  本届书博会嘉兴分会场将数字技术深度植入阅读空间，让传统展陈方式焕发全新活力。

  在茅盾故居，“茅盾数字人文地图”将茅盾一生的行迹转化为一张可触控的交互地图，让茅盾的故事变成了一部可随意“翻阅”的立体传记。

  茅盾纪念馆内，以1500万字茅盾作品语料和万余条权威数据为基础构建的“茅盾文化数字树”，可以直观地看到茅盾的朋友圈关系图谱、人生时间轴和完整生平故事。

  立志书院全新升级的茅盾作品电子墙，上线《子夜》《春蚕》等海量数字资源，原本只能“看封面、读简介”的展陈方式，升级为“随扫随读、随身携带”的数字图书馆。立志书院同步启用AI文学官，不仅提供智能导览与实时语音讲解服务，更创新推出与茅盾、丰子恺、钱君匋三大名人纪念馆的线上互动打卡功能。

  数字化的多元植入，让整个分会场从单向平面的信息传达，升级为交互立体的沉浸式阅读空间——可看、可听、可触、可带走，让阅读从纸面延展到多维感官。

  可玩可逛，书香与趣味并蓄

  观前街的阅游雅集打造“阅读+消费”沉浸式一条街，集中展销茅盾、丰子恺、钱君匋、木心等名人IP文创及蓝印花布、茧艺、竹编等江南特色文创合一书局·茅盾文学书店内的“跟着名人阅江南”主题书展嘉年华上，万册书籍搭配700余种文创产品，构筑起阅读与消费相融的沉浸式空间。

  书的价值，不在展架之上，而在生活之中滋长出温度。本届书博会嘉兴分会场推出系列惠民举措——全场图书实行7折优惠，并设有特价图书专区。书香的诚意更延伸至景区之外。游客凭书博会打卡凭证，即可享受乌镇、濮院两大古镇的购票优惠，实现“一本书惠及一场旅行”。集章有礼、朗读视频录制等互动活动同步开展，让每一位参与者都能带走一份独属于桐乡的书香记忆。

  当夜色漫过马头墙，东栅书肆“深夜书房”亮起暖黄的灯光。读书分享、围炉夜话，书香不再被白天的热闹所限定。无论何时踏入乌镇东栅，总有一个角落，为爱书的人亮着灯。

  近年来，桐乡聚力“风雅桐乡”建设，深耕名人文化沃土，以茅盾、丰子恺、钱君匋等文化巨匠为精神坐标，持续推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。从城市书房到农家书屋，星罗棋布的阅读空间串联成网，让书香触手可及，让阅读蔚然成风。本届书博会的落地，既是对这座城市文化建设成效的有力检阅与高度肯定，也为“风雅桐乡”搭建起一座面向全国、展示风采的文化桥梁。（李思雨/文 桐乡市委宣传部/供图）