新华网杭州9月17日电（记者徐卓宇）浙江义乌，这座“世界小商品之都”，出海正悄然变样。过去不少商户贴牌代工：有产品没品牌，有市场没保护。海外商标被抢注、专利被侵权，商户守着好产品却常吃哑巴亏。如今再进市场，却是另一番光景。

  变化从何而来？义乌的答案是：把知识产权服务嵌入小商品出海全链条。

  在义乌市知识产权维权服务中心，副主任骆琳和同事正分析一批海外商标监测数据。这里是全国唯一县级海外知识产权纠纷应对指导地方工作平台，这里整合商标注册、马德里国际注册、版权登记、外观设计专利快速授权等34项业务，累计服务经营主体超10万家。骆琳说：“企业出海，最怕信息不对称。我们把监测端口前移，就是想在风险发生前提醒他们。”

  这样的提醒，曾帮一家化妆品企业保住泰国市场。该企业核心商标在泰国遭抢注，中心指导企业运用优先权制度提出异议，最终抢注商标被驳回。目前，中心已对全球197个司法辖区开展商标监测，覆盖100家出海企业、327个核心商标，发现229件疑似被抢注商标，开展91次针对性指导。累计监测海外纠纷574起，服务企业2502家次，出具指导意见书113份，为企业挽回损失、节约应对成本超1亿元。

  完善的知识产权保护体系，也让企业创新更有底气。义乌市添诚科技有限公司总经理吴凡对此感触很深：“玩具产品迭代快，过去外观专利授权要四五个月，产品周期都过了，现在快速授权通道平均7-10个工作日就能拿证，维权更及时。”

  标准是国际贸易的“通用语言”。义乌市标准化研究院院长周江说，义乌自2019年开展“标准进市场”，累计发布小商品团体标准138项，研制英语、阿拉伯语等外文版标准79项。“标准就像桥梁，连接生产企业、经营户和采购商。”

  落地的标准也给商户带来了实实在在的订单增长。义乌市轩润宠物用品有限公司经理轩诗保算了一笔账：“有了中英文对照的统一产品标准，外商不用再拿着样品反复确认细节，沟通成本降了一大截，客户信任度明显提升，就猫砂盆一项，比去年的销量增长了30%。”

  “品牌走出去，既要规范，也要合力。”在义乌国际商贸城五区“小商品品牌出海集合店”，义乌市品牌发展促进会会长助理何飞介绍，促进会聚集了240多家会员企业，“先让头部企业蹚出路子、打出样板，再通过培训、分享带动更多中小企业跟上，让大家少走弯路、抱团出海。”数据显示，义乌已构建“1+5+2+M”品牌出海体系，在全球38个国家和地区布局94个品牌出海项目，服务5500余家企业，线上线下展销超100万SKU，拉动市场出口增长超20亿元。（参与报道：汪菁璐）