新华网杭州1月17日电 钱江潮水奔流浩荡，奇山峻峰逶迤起伏，“三衢文化”应运而生。在中华优秀传统文化的浸润下，“南孔圣地·衢州有礼”成为响亮城市品牌。引客入衢、改革富衢，衢州文旅部门推出的一系列富有前瞻性、创新性的文旅实践活动，正释放着衢州文旅市场的活力。

　　水亭门历史街区。新华网发 衢州文旅局供图

　　免费游衢，助力惠民富民

　　衢州从2017年开始推出“全球免费游衢州”活动。截至2022年12月31日，“免费游”共执行了1237天。“全球免费游衢州”活动是衢州推进“全域景区化”“浙江大花园”建设，实现“旅游惠民富民”目标，致力“主客共享”“还景于民”的一大举措。

　　“全球免费游衢州”为衢州旅游复工复产、增质提效发挥了稳定和繁荣文旅市场的作用。经过多年积累沉淀，“全球免费游衢州”已成为“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌不可或缺的一部分。

　　此外，衢州还推出“衢州人游衢州”一日游活动，开展100余场文旅节庆活动，进一步丰富本地市民的文旅生活。

　　改革创新，探索富民路径

　　数字化改革是共富之路上的强劲力量。近年来，衢州在浙江率先完成长三角“一卡通”建设。同时，衢州创建的文旅助企惠民“云闪兑”、江山旅游商品“放心购”、衢州大数据旅游统计应用、阙里乡村、云尚非遗等8个项目获省级试点，其中“云闪兑”和“放心购”2个项目入选浙江省文旅厅最佳应用。

　　“衢州文旅”公众号数字化应用。新华网发 衢州文旅局供图

　　除了数字化创新，文旅发展的模式也在不断转型。常山县金源村的“旅游根据地模式”，以“政府+协会+企业”“政府+协会+公司”“整村联包、整村合作”的方式，瞄准乡村“痛点”，实行统一品牌、统一营销、统一管理，同时，通过布局民宿、餐饮、购物、采摘等多元业态，推出不同主题旅游线路，由此打通“吃、住、行、游、购、娱”产业链。

　　据了解，金源村“旅游根据地”自2020年7月营业以来，累计接待游客22.6万人次，实现总营收1620余万元，参与经营的农户户均年收入增加1万余元。旅游根据地二号（衢江区盈川村）、三号（常山县渣濑湾村）项目得以复制延伸。

　　“阙里人家”衢派民宿。新华网发 衢州文旅局供图

　　“引客入衢”，焕新营销策略

　　文旅市场如何引客、聚客、留客？衢州将目光放在了焕新营销策略上。

　　在宣传方面，衢州文旅部门充分利用社交平台，不断拓展营销渠道。同时邀请国内头部媒体，开展“无主题变奏”全网营销、“新华网思客年会——衢州文旅新势力研讨会”等主题活动，从不同角度报道衢州文旅的高质量发展。衢州文旅部门还分别赴北京、上海、南京、广州、深圳、苏州等20多个国内主要城市开展衢州文旅品牌和产品宣传，进一步巩固和拓展核心、潜在客源市场。

　　在文旅产品方面，衢州文旅部门推出了研学、自驾、疗休养、户外露营等不同主题的文旅产品，还制定了全市露营营地建设发展方案和示范性露营营地建设与服务指南，培育、建设20家示范性露营基地。值得一提的是，2022年衢州市文旅产品采购大会上，旅行社协会与浙江省内五地市旅行社协会共引客源、民宿协会与民宿集聚村结对帮扶、饭店业协会与特色食材供应商通力合作，实现业内结盟、行业同盟、跨业联盟。

　　据统计，2022年1-3季度，衢州全市接待游客965.7万人次，旅游总收入116.2亿元，文旅产业稳进增效指数位列全省第四。焕新思路、联动发展，向着中国最佳旅游目的地、世界一流生态旅游目的地的宏伟目标，衢州正在文旅富民的路上奋力前行。

　　采写：郭妍廷

　　编辑：张灵