浙江绍兴以文“融”旅，以旅“活”文，文化与旅游及相关产业深度发展融合，跨界发展，形成了文旅融合的新气象。绍兴文旅以历史文化名城的视野，深耕文旅融合地，打造最佳旅游目的地，争创文旅融合样板地，绘就文旅融合新时代蓝图，走出了文旅融合星光灿烂的新境界。绍兴城市在文旅融合中散发出独特的文化气质，成为人们向往的“诗和远方”。
融合亮点纷呈 不断攀登“国”字号高峰
绍兴市文化广电旅游局未曾停止探索，文旅融合创新不断，成效斐然，绍兴文化旅游不断攀登“国”字号高峰。
2022年，宋六陵考古遗址公园被国家文物局立项为国家考古遗址公园，历史文化名城绍兴拥有了首个国家级遗址公园，这是浙江宋韵文化传世工程标志性成果。千年宋韵，在绍兴有了“国标”。与此同时，绍兴大湖头遗址、嵊州下方山及周边墓群入选2022年度浙江考古十大重要发现，宋六陵入选“新时代浙江考古十大发现”。绍兴推出“守望——两宋皇陵考古成果展”“风雅宋——最是宋韵在绍兴”文物大展等一批有影响力的精品展览。这些成就，与国家考古遗址公园交相辉映，映照出绍兴深厚的文化底蕴。
2022年，绍兴旅游度假区有了首个“国”字号——鉴湖旅游度假区成为国家级度假区。这为绍兴旅游发展提供了新动能。近年来，全域旅游成为各地推动文旅发展主抓手，绍兴实现省级以上全域旅游示范县（市、区）全覆盖。
绍兴承办的第五届中国越剧艺术节相关工作获文化和旅游部表彰。2022年，绍兴举办第五届中国越剧艺术节，全市4台大戏入选精品展演，联动开展第二十届越剧大展演、“绍兴有戏青春致敬经典”、第七届“全球越迷嘉年华”等活动，发布《中国越剧传承创新发展绍兴倡议》。
2022年，绍兴文化执法工作获全国表彰。绍兴市文化市场行政执法队被国家版权局评为查处重大侵权案件有功单位，并获2022年度全省文化市场综合行政执法工作成绩突出集体，获全省执法岗位练兵技能竞赛团体二等奖，1个案件被列为2021-2022年度全国文化市场综合执法重大案件；绍兴市文广旅游局荣获2022年度省广播电视安全播出工作成绩突出集体。
绍兴做强做亮研学旅行，2022年，《绍兴研学旅行标准化发展及地方实践》获“全国文化和旅游系统年度优秀调研报告”。绍兴市文广旅游局举办全国研学旅行系列活动，向全国发布研学旅行游线，全市新增研学旅游基地（营地）19家，其中省级6家。支持绍兴“打造中国研学旅行目的地”写入省政府“高质量推进文旅融合发展”文件。绍兴成功举办“全国百家旅行商走进绍兴暨绍兴旅游产品采购会议”等全国大型活动。
绍兴文旅融合，各项成就位列全省前茅。2022年，绍兴市文广旅游局发布绍兴非遗LOGO和形象IP，创新设立首批10家非遗形象门店，省级以上非遗代表性项目达112项，居全省前列。“稽山鉴水——非遗主题之旅”“走唐诗之路——探寻越音芳华之旅”2条游线入选省首批非遗主题旅游线路。经浙江省文化和旅游厅公布，2022年，绍兴非遗传承保护指数位居全省第2。非遗保护指数连续5年列全省前3。
绍兴市文广旅游局2022年打造“国内新媒体宣传+海外推广+地推”全矩阵宣推平台，全力提升绍兴文旅影响力和知名度。“东亚文化之都·绍兴”“越音缭绕绍兴城”“一元地铁游绍兴”等系列主题宣传荣获2022年全省文化和旅游系统新闻宣传工作先进集体，多次入选全国市级文旅新媒体综合传播力指数TOP10榜单，中宣部海外媒体平台“发现美丽中国”等连续29次向全球推荐绍兴文旅资源、品牌。
绍兴市文广旅游局成立绍兴文旅大数据实验室，文旅数字化改革项目取得新进展。“研学游一件事”“文物守望者”2项重大应用场景上线运营，“文物守望者”应用场景入选全市数字化改革“最佳应用”；“不可移动文物智慧管理服务系统”在省数字化改革会议上作典型路演，数字化改革工作在数字文化跑道中荣获市级部门第一名。“越安游·团队出行一件事”等4个应用项目入选省文化和旅游厅第二批数字化改革试点，数量居全省前列。
2022年，绍兴市文广旅游局新设立绍兴美术馆、绍兴市宋六陵考古遗址公园保护中心，扩编市考古研究所；文旅人才工作取得新突破。设立市级文化艺术类人才编制池，为文化艺术类高层次人才引进提供有力保障。引进4名考古领域高层次人才，相关做法入选2022全市“才聚绍兴”十佳案例。
创新活力迸发文化赋能迈入新境界
文旅融合创新，方能使文化旅游彰显出新的活力。2022年，绍兴文旅系统以创新促文旅融合，以创新开拓工作，绍兴文旅工作迈入新境界。
文化为媒，重大文旅项目不断引进。2022年，绍兴推进全市50个10亿元以上重大文旅项目建设，“绍兴文化会说话”助推招商引资，一批文旅项目因绍兴文化而落户，其中柯桥区依托若耶、云门文化，成功吸引上海华昌企业（集团）有限公司投资若耶·铜谷小镇项目，总投资达100亿元，成为佳话。
文旅赋能，打响浙东唐诗之路。2022年，绍兴制定《绍兴市浙东唐诗之路文化保护利用条例》，以法护航诗路文化；增设唐诗之路遗迹景点60个，实现遗迹景点展示与可视化体验的有机结合；新昌县打造“浙东唐诗之路首倡地精华地”旅游品牌，创造文旅深度融合的产业乐园。
数字应用，破解文物监管难题。绍兴创新探索建立“天上看、地上查、网上管”的文物安全监管新模式，破解火灾、文物法人违法、自然灾害等风险防控难题。“文物智慧管家”入选2022年省文旅数字化改革最佳应用和省委数字文化系统第一批优秀应用，“文物守望者（预防文物法人违法）”入选2022年度绍兴市数字化改革最佳应用，诸暨市通过“文物建筑白蚁监测预防处置模块”解决了73%的文物建筑白蚁危害问题。
文化有戏，推动全民艺术普及。绍兴擦亮“绍兴有戏”全民艺术普及品牌，开展“我的艺时光”“街艺角”“文艺播撒乡镇行”等活动，开设线上线下课522门，组织街艺角演出220余场，服务2万余人次。“文艺播撒乡镇行”入选省公共文化服务高质量发展典型案例。
文化优服务，公共文化服务助力双减落地。绍兴强化文化艺术类校外培训机构监管，组建全市艺术普及联盟艺培机构子联盟，分三批公布798家艺培机构“白名单”，为中小学校提供课后公共文化服务，参与公共文化志愿服务，惠及人群超10万。
文物会说话，两宋皇陵文物首次联袂展出。绍兴举办“守望——两宋皇陵考古成果展”，以文物说宋韵，集中展示两宋皇陵考古出土文物371件（组），展示两宋皇陵文化，是绍兴南宋皇陵（宋六陵）与巩义北宋皇陵考古出土文物的首次联展。
文化树品牌，树兰品牌成文旅融合新样板。绍兴以古越藏书楼创办人徐树兰为名，创立“树兰”系列公共文化品牌。累计建成树兰书房18家，2022年，越城区建成开放首家“旅游+”树兰书房，“今天我们再读徐树兰”成为绍兴致敬先贤的佳话。
文艺传薪火，名师传艺助推文艺薪火相传。推出“名师传艺·薪火相承”戏曲人才培养工程，引进、培养、选拔优秀人才。1人获“2022年全国地方戏精粹展演表演艺术传承英才”称号，1人获第六届“浙江戏剧奖·金桂表演奖”，在“新松计划”全省青年戏曲演员大赛中获3金5银4铜佳绩。
文旅促消费，首届好物节激活文旅消费潜能。绍兴市文广旅游局联合同程旅行推出“首届绍兴文旅好物节”主题馆，通过“好物×人气”“好物×品牌”“好物×文化”“好物×市场”的好物乘数经济，促进绍兴文旅产业线上生产、销售、推广的深度融合，持续激活文旅市场的消费动能。
优环境拼经济 创造文旅融合新辉煌
站在世界文化的高峰上，在新的一年里，绍兴文旅将以更高的眼界、更宽阔的视野、以更高的站位谋划新篇，推进绍兴文化旅游高质量发展。
绍兴市委宣传部副部长、市文广旅游局局长何俊杰说，文化和旅游就是绍兴的优质环境，做好文化旅游工作是以新发展的理念做好优化环境工作，新的一年里，绍兴文旅人要优环境、拼经济、促融合、创辉煌，围绕经济发展、拉动消费这个重点，拼好经济，把文化旅游搞上去。
2022年，绍兴市在全省文旅投资综合指数排名中，位居全省前列。何俊杰说，绍兴文旅要一手抓投资，一手促消费，一手优环境，三管齐下。如何抓投资？就是要以重大项目为牵引，抓住重大项目。今年绍兴全市有233个重大文旅项目，并已谋划一批前期项目，确保当年投资275亿元以上。要重点抓好投资，抓好百亿投资的若耶铜谷文旅项目，做好一对一服务。绍兴市文广旅游局每位班子成员都要认领一个重大项目、一个前期项目，做好一对一服务工作。要做好促消费工作。持续做好文旅春节消费活动，用好5000万元文旅消费券，形成春季文旅消费新热点，以春满古城为主题,推出“美食、美礼、美艺等活动，策划好全年各季活动，唱好“四季歌”，做好各季文商旅消费文章；要全面启动研学游市场，围绕绍兴40万中小学生研学市场，打造好十大研学游营地，联合中国旅游研究院，发布中国研学游报告和绍兴研学游主题产品，形成全国研学游高地，使绍兴成为全国研学游思想策源地和实践样板地。借助杭州都市圈、长三角城市群、浙东南联合体等大平台，实现多城联动、促进绍兴文旅消费，并在绍兴客源主市场上海集中推介绍兴文旅。优环境是今年文旅融合的一项重点工作。绍兴市文广旅游局将优化现有政策保护体系，围绕提升文旅产业，提升文旅人的素质，启动“绍兴文化会说话”系列活动，让文化“活”起来，营造好环境。
何俊杰表示，目前最主要的是奋战一季度，实现开门红。1月份绍兴接待游客755.1万人次，过夜游客占50%，同比增加29%。绍兴文旅要抓住旅游快速复苏热点不放，解决好痛点难点，不断谋划好新的文旅消费热点，以快速奔跑的姿态，创造绍兴文旅融合新辉煌。（周能兵）
