2023 03 / 21 17:13:55
来源:绍兴市文化广电旅游局

浙江绍兴为什么能成为中国研学旅行目的地·标杆城市?

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  近日,中国研学旅行发展报告·绍兴发布活动举办,会上发布了《中国研学旅行发展报告(2022-2023)》《促进中国研学旅行发展绍兴共识》《绍兴:一座研学城市的成长观察》,绍兴成为中国研学旅行目的地·标杆城市。

《促进中国研学旅行发展绍兴共识》发布。

  一座城一部书 熏陶儒雅气质和宏大气象

  人杰地灵的绍兴,名士如鲫,稽山蕴宝,鉴水腾龙,文光射斗,自古以来就是人们向往的旅行“圣地”。从华夏始祖大禹治水,到越王勾践卧薪尝胆,从书圣王羲之的《兰亭集序》到谢安谈笑退敌百万兵,从“亘古男儿一放翁”到心学大家王阳明,再到近现代蔡元培、鲁迅、秋瑾等,绍兴菁华之彦不绝,代有辅相之才。绍兴这座“鉴湖越台名士乡”,闪耀着中华民族经典文化的光泽,传承着中华民族精神的气韵。

会稽山。

  绍兴是中国最早的抒情诗、中国最早的二言诗、中国最早的译诗的诞辰地,《越绝书》为方志之祖,会稽童谣长传不绝,中国玄言诗、中国山水诗源出绍兴。“少小离家老大回”“柳暗花明又一村”这样的经典诗歌都出自绍兴人之手。绍兴是中国现代文学奠基人鲁迅的故乡,绍兴是名副其实的文学圣地,骨子里散发着儒雅气息。2500多年的古城,是水乡、桥乡、酒乡、戏曲之乡和书法之乡相融合的城市,流淌着一城文化。人们来此,可采撷绚丽缤纷的文化之花,捡拾美丽的历史遗存之贝。

绍兴水乡。

  绍兴自古就是流淌着浓郁乡愁的城市,寄托着人们无尽的情思,蕴藏着万古不灭的诗书之气,彰显着研学旅游的力量。来绍兴研学,如读一部厚重大书,如品岁月之三味,如尝醇香之美酒,如铸干将莫邪,如蕴三春之水。研学绍兴,能涵养家国情怀,能熏陶出儒雅宽容气质和宏大气象。

  文旅深度融合 绍兴研学旅游在探索中创新

  绍兴研学旅游资源得天独厚,地处长三角,紧依江浙沪,客源市场区位优势突出,经济发达、人口众多,是中国最具备大众旅游发展条件的区域。

鲁迅故里研学游。

  早在2003年,绍兴市就打出了“跟着课本游绍兴”的研学游品牌,用“课本”将资源进行串联,用“课本”对城市进行解码,并将“跟着课本游绍兴”的“课本游”注册成为商标,在中央电视台进行品牌宣传,形成具有绍兴特色的文化和旅游品牌,成为全国“旅游+教育”跨界融合的典范,为绍兴市研学旅行的持续发展打下了良好的市场基础。2016年,绍兴市被评为全国首批“中国研学旅游目的地”;2017年,“鲁迅故里”被教育部列为首批“全国中小学生研学实践教育基地”。与此同时,绍兴市研学政策也在同步跟进,并始终致力于全市研学供给端基地、营地的建设。

  2020年,绍兴再次加大了政策投入力度,将研学旅行作为“十四五”期间文化和旅游融合的重要抓手和重点工作,并且发布了多项标准。同时,启动编制了《绍兴市研学旅行产业专项规划(2021—2025年)》,绍兴研学游步伐再次走在了全国前列。

书圣故里研学游。

  绍兴市已推出鲁迅研学之旅、唐诗之路研学之旅、书法研学之旅、黄酒研学之旅等十大研学游经典线路,拥有大禹、兰亭、会稽山、米果果等一大批研学游营地。目前以52家研学旅游基(营)地为主导,逐步延伸文化艺术培训白名单企业765家,平台目前覆盖营地、文化馆、博物馆、美术馆、文化礼堂等6类共计500余个研学游资源,绘成了绍兴文化研学场所一张图。

会稽山研学国际营地。

  绍兴市委宣传部副部长、绍兴市文化广电旅游局局长何俊杰说,绍兴在文旅深度融合中,不断探索,不断创新,锚定“打造研学旅行目的地城市”这一目标,谋划、创新、实施了“10个1”研学旅行工程。绍兴制定了一个发展规划,编制了《绍兴市研学旅游产业专项规划(2021—2025)》,创新、构建了“一城引领,两翼联动,三带示范”市域研学产业发展空间布局;编制了全国首个研学游地方标准,制定了研学服务、研学机构等4个地方标准,同时在全市研学基地营地贯标,推动研学旅游标准化走在全国前列;绘制了一张研学地图,围绕市域研学产业发展空间布局,以“一座绍兴城、半部文明史”为主题,按照六大历史时期精心绘制了《绍兴研学地图》;创新、开发了一份研学课程,依托于绍兴深厚的历史底蕴,以历史维度为重要发展脉络,精心编制了《<绍兴古城>研学旅游课程》,用经典故事诠释“绍兴精神”;培育了一批基地营地,积极评定一批省市级研学旅行基地营地,推出大禹、兰亭、会稽山、瓷源小镇等一批重点研学旅行营地;推出了一批研学游线,迭代、持续推出鲁迅研学之旅、唐诗之路、书法研学、戏剧研学等10余条经典研学游线;创新、构建了一个数字化应用场景,围绕产业发展、行业监管、公共服务、市场推广等重点场景,打造了“研学游一件事”多跨协同数字化应用场景,引起全国研学旅游界关注;首创了一种新型融资模式,创新金融服务赋能文旅,其中以“跟着课本游绍兴”文旅IP无形资产为抵押,为文旅企业新增授信1亿元,解决企业研学融资问题;还精心谋划开展了一系列宣传推广,同央视科教频道《跟着书本去旅行》栏目合作,围绕大禹治水、越王勾践、兰亭集序、鲁迅、绍兴美食等主题,拍摄并宣传了系列研学节目;形成了一批研究成果,《绍兴研学旅行标准化发展及地方实践》调研报告,荣获“全国文化和旅游系统2021年度优秀调研报告”和“浙江省文化和旅游系统2021年度十佳调研报告”;在中国旅游研究院的全力支持和推动下,持续举办“中国研学旅游报告绍兴发布活动”,抢占了中国研学旅游研究高地。

《绍兴研学地图》。

  绍兴在推进研学旅行“标准化发展”、提升绍兴研学旅行“全国品牌影响力”、构建研学旅行“新型抵押融资模式”、打造研学旅行“数字化应用场景”等方面探索出新路,在文旅深度融合中,创新绍兴研学旅行标准化、数字化、品质化、品牌化、金融化发展走在全国前列,使绍兴成为海内外学子向往的“全国研学旅行思想策源地和实践样板地”。

  打造全生命周期市场体系 绍兴研学旅游要走向国际化

  从“三味早读”到“曲水流觞”“十八缸习字”,从“百草园公开课”到拓片、拼装乌篷,绍兴一个个经典研学游活动,越来越多的个性化供给,让研学旅游更加丰富。但这还不够,绍兴旅游还必须突破学生群体,打造全生命周期的市场体系。

兰亭研学游。

  绍兴研学旅游面向全国,同时以全省为重点,在主攻全省560多万中小学生和夏、冬令营亲子市场时,更注重拓展银发游、团队游、党建团建等市场。根据用户不同需求,AI智能生成对应的“推荐”专区,实现千人千面的研学路线,打造趣味研学任务场景,打造研学主题线路“剧本杀”沉浸式的趣味互动,让游客在趣味中了解绍兴文化,让研学更加多样化。绍兴以数字化改革为契机,打造研学游一件事场景,实现“研学产品服务推广一站式,基地机构管理运营一体化,研学旅行监督评定一屏掌,文化资源聚类解读一键知,研学市场建设发展一链管”,把研学旅游作为最具绍兴辨识度的文旅数字化项目。省政府明确支持绍兴打造“中国研学旅行目的地”,研学旅行已成为绍兴文旅融合高质量发展的突破点。

大禹陵景区研学游。

  从去年年底到现在,绍兴市文化广电旅游局持续发起了一场场研学旅游活动,目的就是要以研学旅游撬动消费,以实招促经济发展,并以此更好地打造绍兴研学旅游全生命周期的市场体系。

中日韩学生同上《故乡》课。

  何俊杰表示,绍兴旅游业发展需要搭建更大更宽阔的平台,绍兴还要下真功夫来推动研学旅游的发展,要以更宽阔的视野来做好研学旅游的大文章。依托于东亚文化之都,绍兴曾推出中日韩三国学生同上一堂《故乡》课的活动,绍兴还通过大禹、王阳明、鲁迅、书法、黄酒等国际化品牌,做好海内外研学文章,构建“研学绍兴,读懂中国”的海外媒体推广矩阵,让绍兴研学旅游走向世界。

  何俊杰说,绍兴研学旅游要有新的作为,不仅要打造全生命周期的市场体系,还要走向常态化、国际化。这才是绍兴研学旅游更高的境界和作为。绍兴要敢于把研学旅游的品牌打到国外去,要让世界各地的学生乐于到绍兴来研学旅行,让世界各地的人都来“研学绍兴,读懂中国”。(周能兵)

【责任编辑:刘媛】
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