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要把茶产品与年轻人的喜好相结合 让更多年轻人喜欢

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近年来,浙江省杭州市积极弘扬茶文化、注重茶保护、发展茶旅游、做强茶产业,努力打响“茶为国饮·杭为茶都”品牌。2022年,杭州市余杭区成立径山茶发展领导小组,开启了径山茶发展的新征程。新华网邀请杭州市余杭区径山茶发展领导小组办公室主任叶维军做客新华访谈,谈谈如何挖掘径山茶文化,讲好中国茶叶故事。

精彩观点
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新华网:请您简要介绍径山茶的发展情况。
新华网:请您简要介绍径山茶的发展情况。
叶维军:径山茶从恢复生产到现在历经40多年,40多年来,径山茶整体发展态势比较稳定。径山茶产业有四个特点。  
——文化积淀非常深厚。径山茶叶从唐朝天宝年间开始种植,径山及周边地区留下了很多和径山茶相关的历史和典故,大文豪苏东坡曾多次到径山,留下了许多脍炙人口的诗句。  
——生长环境优越。径山茶的主产区在北纬30度,大多生长在余杭西部海拔五六百米的丘陵地区,外部干扰少,气候、雨水都非常适宜茶叶的生长。  
——品质优良。径山茶的品质,得益于生态良好的生态环境和恢复生产以来严格的产品管理。我们始终坚持“六统一”的管理模式,即统一基地认证、统一生产标准、统一标识包装、统一品牌宣传、统一市场营销、统一行业监管,严格规范径山茶的生产。  
——品类齐全。径山茶除了有卷曲形的毛峰绿茶、抹茶、红茶、碾茶等茶叶,还有各式各样的茶叶衍生品。整个径山茶产业链完备,产品种类非常丰富。
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新华网:“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功对我国茶业发展有哪些重要意义?径山茶的发展在其中起到了怎么样的作用?
新华网:“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功对我国茶业发展有哪些重要意义?径山茶的发展在其中起到了怎么样的作用?
叶维军:茶叶在中华优秀传统文化当中担当着非常重要的角色。“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功,可以从几个方面来看。对中国茶本身来说,可以让中国茶走向更大、更广阔的舞台;对中华民族来说,我们拥有许多优秀传统文化,制茶技艺及及其相关习俗是重要组成部分,茶文化的整体性发掘,对于增强文化自信,传播中华文化,讲好中国故事,作用巨大;对非遗本身来说,非物质文化遗产,在流传过程可能会面临湮灭的危险,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功,对中国茶的系统性保护、创造性发展、创新性传承都是一个很好的契机。  
“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功对径山茶的意义也非常重大。径山茶是一款相对比较小众的茶,了解它的人不多。径山茶宴作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的重要组成部分申遗成功,让径山茶未来的发展有了更好的舞台,让更多的人可以了解到余杭有一种茶叶叫径山茶。  
对于径山茶今后的发展方向来说,我们要把茶产品本身与年轻人的喜好结合起来,尽可能把我们的优秀传统文化做得更时髦,让更多年轻人喜欢。比如,径山茶宴实际上是一整套规范的中国的待客的礼仪,怎么把文化因子融入到径山茶中去,更能符合现代年轻人的喜好,让年轻人去认识优秀传统文化,我觉得径山茶宴是一个很好的突破口。
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新华网:茶文化在浙江源远流长,近年来,浙江大力发展旅游业,您如何理解茶文化与旅游的关系?
新华网:茶文化在浙江源远流长,近年来,浙江大力发展旅游业,您如何理解茶文化与旅游的关系?
叶维军:茶文化,作为中华优秀传统文化的有机组成部分,可以通过这个旅游这个载体,插上“翅膀”。就像“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功一样,可以让更多人了解中国茶。从旅游角度来说,通过挖掘茶文化,可能能够给茶增添更多特色和辨识度。  
比如径山茶,如果要做文旅融合,径山茶宴是一个很好的切入点。但是,要做好茶旅融合文章,只有径山茶宴这一个特点,可能相对比较单薄,所以要从更长的链条、更广泛的思路去考虑。比如,茶能不能开发文创相关产品,让它更符合年轻人的喜好。
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新华网:近年来,余杭区委区政府针对径山茶发展推出了哪些举措?
新华网:近年来,余杭区委区政府针对径山茶发展推出了哪些举措?
叶维军:余杭区历届区委区政府对径山茶的发展,尤其是径山茶的高质量发展非常重视。近年来,余杭区委区政府对径山茶的扶持,也逐步向高质量转变。2022年,余杭区成立了径山茶发展领导小组,重点部署发展径山茶产业。此外,还成立了杭州径山茶发展有限公司,负责径山茶品牌推广宣传和径山茶行业统筹管理。在此基础上,我们对今后五年径山茶的发展方向都做了规划,要让径山茶品牌化、品质化、数字化、规模化、融合化。在今后的五年时间里,要逐步实现径山茶高质量发展。
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