近5年来，消费者对国潮的关注度也大大提升。在美妆领域，国货美妆凭借品质、功效升级，摆脱原本的“低价、劣质”标签，获取越来越多消费者认可，其中彩妆领域，Top20品牌中国货份额已由2017年的9%提升至2020年的25%。

　　目前不少消费者表示，国货美妆在产品使用体验、妆效上已经不输国际大牌，其中发展历史较短的新锐品牌仍有很大进步的空间。

　　基础研发是国货美妆建立壁垒的重要一环

　　化妆品的研发包括基础研究与产品开发两类，因化妆品的产品开发难度相对较小，本土美妆多以产品开发领域为切入点，不断提升自身在美妆研发领域的实力。而基础研究的技术及资金壁垒较高，开发难度较大，通常只有资金实力较强的大型化妆品集团具备基础研究实力。

　　翻开国际大牌的成分表，不少品牌都有自己的核心成分。令人欣慰的是，花西子、贝泰妮、薇诺娜、华熙生物、珀莱雅等国货品牌已经行动起来了，探索布局起自身的品牌壁垒。

　　“5年10亿”，国货美妆品牌花西子加速布局基础研究

　　今年年初加入国货彩妆花西子担任首席科学家的“中国化妆品研发第一人”李慧良与花西子首席产品官表示，花西子在研发方面已低调布局多年，目前拥有的专利总数超过120项，发明专利与实用型专利实现高速增长；李慧良透露了未来5年花西子的研发规划——将投入超过10亿元，在多个产品创新、应用基础研究与理论基础研究领域展开布局，打造一个门类更完善、技术更先进的东方美妆研发体系。

　　基础研究方面，花西子将在原有基础上建立更加前沿的彩妆与人体肌肤健康（包括彩妆与敏感肌肤、高天然指数彩妆品研究、彩妆与微生态等）研究，配方解析与关键物质分析研究，并继续深耕中国特色植物资源研究；应用基础研究团队则将专注彩妆功能原料研发、组配技术研究、具有护肤功效的彩妆原料开发及最优化组合研究，并对创新配方以及新剂型、养护肌肤的特异性传导系统等化妆品行业前沿科技展开探索与研究。

　　李慧良表示，花西子未来进一步打造的“东方美妆研发体系”，将涵盖从彩妆到护肤的化妆品材料科学创新研究、东方妆容研究及相关创新产品开发、原料及供应链AI精细化管理、高品质的绿色化妆品包装材料创新研究、视觉与空间结构创新研究等多个方面。

　　其中，化妆品原材料科学创新研究及产品开发，将基于东方女性的肤质特点与脸型特征及需求，在东方女性皮肤生理学、生物学、生态学、中医药基础理论在美妆产品中的应用、中国特色植物资源研究等多个具有东方特色的维度上持续发力。

　　据了解，除已建立的11个联合花卉基地外，花西子的化妆品科创中心第一期已在去年8月建成并投入使用。目前包括化妆品科创中心、工业设计研究中心、视觉与空间创新中心等在内的花西子科研创新平台总面积达6000平方米，形成了从横向到纵向的系统性研发与创新力量。

　　随着基础研究领域的不断投入和成果的持续产出，曾经“重营销，轻研发”的刻板印象标签将被新锐国货撕掉，给国货自信以及更强劲的支撑力，也将为国货美妆迎来一个更好的未来。（侯竹梅）