赓续“文”脉，传“成”经典。近日，浙江省温州市文成县举办2022年美丽文成媒体行活动，邀请多家中央级、省级媒体赴文成调研，了解历史名城背后的文旅故事，体验山光水色缔造的诗画生活。

　　从“天下第六福地”到争创共同富裕示范区山区样板，这背后，是全县文旅产业高质量跨越式发展的一次次高歌猛进：刘伯温故里创成国家5A级旅游景区；“侨家乐”跻身浙江省三大民宿区域品牌行列；2021浙江文旅助力探索共同富裕新路径十佳县（市、区）榜上有名……

　　如今，“伯温故里 天然文成”有了更生动的表达，吸引着越来越多的目光。

　　疏通经脉，微改精提，文旅融合提质发展

　　1个国家5A级景区、3个国家4A级景区、8个国家3A级景区……擘绘生态富县、旅游强县蓝图，文成正逐步形成“多点开花、众星拱月”的品质旅游集群。

　　虽承人文之美、山水之秀，但“酒香也怕巷子深”。

　　2021年，文泰高速、甬台温高速通车，大大缩短了来文成的距离，从温州市区出发，一个小时就能到达，文成成功融入“温州一小时交通圈”。

　　一路通，百“路”通。文成构建出青岱线、西南线等五条美丽经济交通走廊，实现“行之所至皆是景”。未来，文成将建造当地第一条铁路、第一座通用机场，增强“文旅+”的辐射带动功能。

　　除了交通，旅游产品如何差异化提质升级同样是破题的关键。文成聚焦“绣花”功夫，精细化打造“伯温故里 天然文成”等品牌。

　　召开《文成县促进全域旅游发展扶持奖励办法》政策解读新闻发布会，推出“温州人五月免费游文成”旅游活动，举办新春云上集市暨文成文旅消费季系列活动……数据显示，2022年第一季度，文成累计接待游客51.3万人次，实现旅游收入6.6亿元，强化旅游品牌塑造。

　　首创的“侨家乐”民宿品牌，就是全省三大民宿区域品牌之一。2020年新冠肺炎疫情发生后，文成不少侨胞陆续回国返乡。在温州市委、市政府的帮助下，文成利用“侨资”，植入“侨韵”“侨情”“侨品”元素，打造乡村民宿的高级形态——“侨家乐”。

　　以文成最有特色和文化内涵的首批“侨家乐”之一“野舍武阳”为例，它坚持“土到底，洋到家”的文化融合思路，将伯温烧饼、珊溪水库鱼头等农家土菜，配上法国红酒、萨拉米等西洋食物。这样，一桌中西合璧、土洋结合的伯温家宴应运而生，慕名而来的人越来越多。

　　今年4月，文成与携程集团签订战略合作协议，在省内率先引入携程度假农庄。项目将以文成高端度假民宿为核心，融合串联周边优质旅游资源，持续打响“伯温故里 天然文成”品牌，带动“侨家乐”品牌发展。

　　坚持因地制宜理念，文成持续推进“微改造、精提升”，将让川民族村“三味书屋”由原先的猪栏、牛栏、羊栏“臭三味”，改成弥漫书香、茶香、咖啡香的“新三味”小屋；将鸡棚改成儿童乐园、果园等全新公共空间；将大宗祠改为五星级文化礼堂，实现主客共享……2021年至今年6月份，文成县已完成90余个“微改造、精提升”项目建设，2022年第二季度综合评价指数排名全省第9位。

　　以文“铸魂”，数字“塑型”，深耕文化惠民服务

　　近年来，文成深耕本土文化品牌，多层次开展“文化驿站”“山水舞台”“乡村艺术团”“送戏下乡”等形态多样的“兴文融旅”活动。

　　2021年7月，文成县文化和广电旅游体育局主导创作大型历史话剧《刘伯温·霜台忠魂》，采取舞台剧的形式重现历史场景。在疫情防控的要求下，该剧迎来了三百位翘首以盼的观众，实现历史文化进基层。

　　“入其俗，从其令。”自古以来，乡土气息浓郁的民俗活动就散发着其独有魅力。文成积极推进当地民俗的传承与发展，白露习俗、畲族三月三、叶式太极拳等通过温州市局推荐，申报浙江省非物质文化遗产名录。

　　其中，叶式太极拳项目“非遗在社区”示范点——寨山公园，经过改造提升后，成功列入了15家温州市首批“瓯越非遗百家坊”名单，打造了便于市民参与的非遗传播阵地和非遗共享空间，体现了非遗扎根社区、连接现代生活的非遗传播新理念。

　　红色是革命永恒的主题。2021年，文成县委、县政府为献礼建党100周年，站在发扬革命传统、传承红色精神、促进老区发展的战略高度，大力推出集主题教育、特色体验、红色研学为一体的红色旅游品牌“初心之旅”，主要包括珊溪线路的“星火之旅”和西坑线路的“烽火之旅”。

　　目前，刘英纪念馆已列入“国家3A级景区”创建单位，鳌里村创成“温州市红色旅游教育基地”，鳌里、坦歧获评“浙江省3A级景区村庄”，“初心之旅”获评“温州市青少年红色研学线路”“浙江省52个红色网红打卡点”。

　　2019年以来，以数字内容为核心的数字文旅产业异军突起、逆势上扬。文成通过搭建公共文化数字化服务平台，推出40期“云上微课堂”，为市民提供高速、方便、快捷的文化服务，让群众动动手指就能共享文化服务，足不出户便能享受艺术培训。

　　据悉，目前文成县“15分钟品质文化生活圈”、城市书房、文化驿站三项省市民生省市项目均已完成；线上线下开展各类文化演出、讲座、展览近218场次，共惠及市民54万人次。

　　文成正利用好名人故里、传统民俗、红色与数字文化，做优做强景区文化项目，践行文化旅游融合发展的出发点和落脚点——宜融则融、能融尽融，以文塑旅、以旅彰文。

　　整合创新，“IP”打造，探索山区共富样板

　　今年以来，文成深入贯彻“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的重要指示精神，坚决扛起责任使命，抗疫情保经营稳发展，高站位、高标准布局后疫情时代旅游产业发展，全面提升旅游服务水平，敞开景区大门，盛情邀请八方宾朋。

　　五月，实施温州籍市民免费游文成景区政策；六月到九月，推出全国教师、学生、医护人员免费游文成A级景区，全国游客6折游文成A级景区活动；针对全国游客发放1500万元的消费券，主要是涉旅消费券……

　　“我们的目的就是吸引游客来，让本地涉旅企业能够生存下去，活得起来。”文成县文化和广电旅游体育局市场拓展科负责人陈建丰说，年初以来，文成在“文成旅游”公众号、小红书和抖音平台共计发出120余篇旅游活动推文和18个宣传视频；在宁波、台州、福州等地线下精准投放广告。有吆喝，便有游客。6月9日，文成喜迎首个跨省旅游团广东旅游团；6月16日，奉化—文成旅游直通车首发团抵达文成。

　　唱着明代刘伯温的《烧饼歌》，文成以“伯温烧饼”为IP亮点，特委托专业团队，从包装、品牌、工艺、制式方面对其优化升级，选择最快速度、最便捷方式，让“伯温烧饼”进入更广阔的市场。此外，还面向全国音乐人广泛征集以“伯温烧饼”为主要元素的音乐原创作品，筑牢“人无我有、人有我优、人优我尖”的品牌意识。据悉，现在很多游客都会提前订购伯温烧饼，订单量最多一天可达1000个，发往温州市区和外地，“伯温烧饼”逐渐成为带动山区发展的特色产业。

　　“养好一条鱼，护好一库水，带动一座城。”珊溪水库鱼头是文成的另一张金名片。策划logo、VI形象，研究特色宴席菜品，开发相关衍生产品等等，文成积极引导村集体和低收入农户参与珊溪水库鱼头产业发展，全面提升产业聚能和增收共富的实效。

　　此外，文成“文旅+体育”也在紧锣密鼓地开展。保质保量推进建造百姓健身房6个、社区多功能运动场2个、登山健步道2条、篮球场7个、全民健身广场1个……在有效应对“群众去哪儿健身”问题之后，文成大力谋划出台文成县精品品牌赛事推动文旅体共富经济发展策划方案，探索优化“全民健康运动+精品赛事+共富”的一体化运作模式。

　　人不负青山，青山定不负人。文成县立足于底蕴深厚的文化基层，争做“融合”出新、“文化”出圈、“创新”出彩，持续释放文旅产业发展的澎湃动能，使全域旅游更有历史深度、生活气息、共富意义，讲好文成共同富裕故事“文旅篇”。（赵希雅）

责任编辑：骆思宇