新华网杭州5月15日电 从制造到创造，从跟跑到领跑，中国品牌日新月异，不断树立新口碑、新形象，向世界讲述着中国故事。日前举办的中国品牌建设联席会暨2023国际优势集群品牌大会上，来自各行业领军人物汇聚一堂，聚焦“中字号”品牌集群如何形成合力、走向世界展开讨论。

　　从“产品”到“品牌”

　　中国品牌经历着从无到有、从少到多、从粗放到精细的演进。近年来，中国企业品牌意识逐步增强，持续推进品牌建设，打造出一批质量优、影响力大的知名品牌。

　　莱克电气股份有限公司在创办之初，便遇到国际品牌垄断市场的问题。据莱克电气品牌总经理崔承翔介绍，当时，中国的小家电企业有产品，却缺少自己的品牌，大多数企业还是采用低价竞争的思路打造品牌，导致产品同质化，行业竞争激烈。

　　“莱克电气在此情况下选择走差异化之路，即打造高端品牌理念，这条路很难走，但我们坚持了约30年。”崔承翔说，在“技术创新驱动发展，品类创新打造品牌”理念的指导下，莱克品牌以后来居上的势头快速成长。

　　从“品牌”到“名牌”

　　《质量强国建设纲要》提出，要“着力推动品牌建设”，并“争创国内国际知名品牌”。从“中国品牌”到“世界名牌”，在政策支持下，中国产品、中国服务、中国标准正扬帆出海、走向世界，在国际舞台精彩亮相。

　　作为较早探索白酒国际化的中国酒企之一，洋河股份的国际化起步早、速度快、时间长，至今已走过百年。在实施国际化战略中，洋河股份相继亮相世界互联网大会、“一带一路”峰会、“读懂中国”国际会议等活动，持续向国际市场输出“中国白酒·绵柔洋河”的品牌形象。

　　洋河股份党委书记、董事长张联东表示，我国企业应强化品牌建设，强化国际思维，强化开放引领，让世界更全面了解中国品牌。

　　让中国品牌走向国际化，赢得世界认可还需要各方合力。蒙牛集团执行总裁李鹏程说：“我们在走向世界舞台的同时，要积极讲好中国故事，也要利用国际平台参与行业治理，发挥中国企业的影响力。”

　　从“单体”到“集群”

　　虽然我国品牌整体价值显著提升，但品牌发展依然存在着不充分、不平衡问题。中石化易捷销售有限公司董事长叶慧青认为，高质量推进品牌建设，不仅要坚持自主创新，还要加强品牌集群化发展，完善具有国际先进水平的品牌评价标准。

　　面对当前复杂的国际经济竞争形势，着力培育建设品牌集群具有重要意义。中国国家品牌网CEO吴为表示，以集群力量参与全球竞争，有利于进一步拓展国际市场，掌握国际话语权，并建立更加公正的世界品牌评价发布机制。

　　会上宣布成立了第六批品牌集群。专家认为，这标志着我国在推动品牌集群上迈出了重要一步，行业龙头企业的带动作用将不断增强，市场竞争力不断提升，集群化的品牌发展优势逐步呈现。

　　“汇集品牌集群高质量的发展合力，打造优势品牌世界级名片，已经成为新时代品牌强国、质量强国建设的必答题，品牌集群化发展大有可为、大有作为。我们应朝向世界，在畅通国内国际双循环格局中重塑产业价值链，打造全球竞争力。”波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示。

　　采写：郑梦雨 郭妍廷

　　核校：宋越