江南水韵，莫干山下，鸾翔凤集，盛会将启。

　　5月10日，以“对话世界 共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会系列活动拉开帷幕。德清——这座国际化山水田园美丽新城，张开至真至诚的双臂，笑迎四海宾朋。

　　这是业内首次举办的世界品牌盛会。10日至12日，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表将齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

　　盛会对话世界 品牌共创美好

　　2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年。号角已吹响，征程正启航。新征程上，品牌成为高质量发展的重要象征；新时代里，呼唤更多的中国品牌加速蝶变为世界级品牌。

　　加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。殷殷嘱托，饱含期许。越来越多的中国品牌，迎风破浪，披荆斩棘，走向世界。

　　是时候了，一场世界品牌大会呼之欲出。

　　——业内首场世界品牌盛会，群贤毕至。

　　人有德行，如水至清。古时，干将莫邪在此，三年磨砺一剑，终铸成天下名器；今日，世界品牌云集，凝聚中外智慧，助力高质量发展。

　　在第七个“中国品牌日”到来之际，新华通讯社、中国品牌建设促进会、浙江省人民政府将联合各级政府、大型企业、金融机构、高等院校、行业协会、主流媒体等，在浙江德清举办2023世界品牌莫干山大会系列活动。

　　未来几天，2500余名代表将齐聚一堂、共襄盛举，这场世界品牌大会首秀必将吸引各界目光。

　　——大会特色鲜明，兼具国际性、权威性和专业性。

　　依托新华社独特的国际传播能力和全球布局优势，2023世界品牌莫干山大会系列活动，将平行举办2023中国品牌建设高峰论坛、世界500强品牌发展论坛、2023浙商全球影响力论坛、首届长三角品牌高质量发展论坛等30余场主题论坛，凸显国际性、权威性和专业性。

　　这将是一场思想碰撞、凝聚智慧、交流共鉴的盛会。“如何构建中国企业的全球品牌价值”“全球领先消费品牌的成长之路”“本土品牌的国际化与国际品牌的本土化”“中外品牌的价值共识”“永续创新动能，引领品牌发展”……这些热门话题将成为大会的核心议题。

　　——活动精彩纷呈，品牌价值互动传递。

　　无人机表演、3D楼宇光影秀、民族品牌风采展、品牌品鉴会、品牌加油健康跑、直播带货……本次大会，一系列特色活动，将让社会各界共享世界品牌发展的成果。

　　“此次大会，德清县作为联合承办单位之一，各部门明确工作职责、强化协同合作，确保筹备工作不留死角。”德清县委常委、宣传部部长周志方表示，将借助大会平台高端会议、交流展览、参观考察等多种途径，向世界展现德清乃至全市、全省共同富裕示范区建设情况，让湖州德清成为品牌强音的发声地。

　　格力、海尔、茅台、五粮液、安踏等国内知名企业，众多世界500强企业，以及中华老字号、产业新锐、专精特新、“隐形冠军”企业将在大会流光溢彩。大会多个专业论坛将围绕中外品牌对话交流展开，并发布《中国企业海外传播力分析报告》，启动“环球品牌瞭望”中国市场品牌形象案例征集。

　　2023世界品牌莫干山大会将向世界讲述中国品牌故事，并为世界品牌搭建璀璨夺目的中国舞台。

　　“新华社联合各方力量，发起并实施2023世界品牌莫干山大会系列活动，旨在探寻世界品牌发展规律、解析世界品牌当今发展格局、研判世界品牌未来发展趋势，为品牌高质量发展汇聚力量。”大会组委会相关负责人表示。

　　品牌彰显力量 创新点亮信心

　　全面贯彻党的二十大精神的开局之年、为全面建设社会主义现代化国家奠定基础的重要一年……2023年，充满着惊喜和希望。

　　今年以来，我国疫情防控取得重大决定性胜利，经济社会全面恢复常态化运行，宏观政策靠前协同发力，需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力得到缓解，经济增长好于预期，市场需求逐步恢复，经济发展呈现回升向好态势，经济运行实现良好开局。

　　一季度国内生产总值同比增长4.5%，3月份社会消费品零售总额同比增长10.6%，3月份进出口总额同比增长15.5%……

　　“五一”假期，国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

　　一系列数据，彰显了中国经济的蓬勃生机和巨大潜力；开局之年的中国企业，满怀着大干一场的信心、自豪和希望。

　　“家电消费升级带来的时代机遇，就是我们稳定发展的最大底气，每一个奋发有为的企业都会对未来发展抱有信心。”珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠说，“我们将牢牢聚焦消费者的美好生活需要，用创新点亮发展信心，增强发展动能。”

　　国内消费市场迎来了品牌升级时代，中国消费者的消费理念正在发生重大变化，尤其是90后、00后年轻消费者。这也为国内经济恢复奠定了基础。

　　如今，中国品牌日益成为中国质量和中国气质的生动代表，成长起来的中国品牌正在让世界瞩目。

　　作为全球化先行者，海尔持续完善全球供应链体系。“我们要把握新的消费趋势，坚持自主创牌战略，勇于成为消费趋势的造浪者，不断去创造新的消费需求。”海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰说。

　　五粮液是中国浓香型白酒的典型代表与著名民族品牌，2020年，五粮液市值突破万亿。2022年，五粮液名列“Brand Finance 2022全球品牌价值500强”“2022年全球最具价值烈酒品牌50强”以及“2022年中国500最具价值品牌”。

　　在北京冬奥会15个分项中，安踏为中国12支参赛队打造了比赛装备，成为支持国家队比赛装备最多的运动品牌。不仅数据光鲜，环顾赛场，安踏的每一次出场都很夺目。安踏品牌在冬奥会上的爆红，更是民族品牌走向世界的成功探索。

　　为品牌创造价值 世界瞩目莫干山

　　在全球企业努力冲破经济下行阴霾的当下，2023世界品牌莫干山大会的到来恰逢其时。

　　这不仅是国内外知名品牌的一次深度探讨交融，更是扩大消费、提振信心、为品牌创造价值的一场盛会。

　　“当今世界已经进入品牌经济时代，国际市场已经由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争与合作。”中国品牌建设促进会理事长刘平均说，“2023世界品牌莫干山大会致力于打造高价值品牌，致力于推进品牌创新，致力于培育世界知名品牌，这无疑会引起全球企业的关心和关注。”

　　德国管理学大师、被称为“隐形冠军”之父的赫尔曼·西蒙认为，在全球范围内，并没有一个完全饱和的市场，当企业走向全球化时，就会拥有巨大的增长潜力。如果品牌从中国开始发展，将会有非常好的机会。因为中国是个很大的市场，已经有了很坚实的基础。

　　“索尼在中国的业务发展历史恰好与改革开放40多年的历程高度吻合，我们深切体会到中国在这一历程中逐步开放、走向世界，而索尼的多元业务也在这里融合绽放，不断迸发新的可能。”索尼（中国）有限公司副总裁添田武人说。

　　资生堂中国区对外事务副总裁中原杏里表示，中国早已是资生堂集团最大海外市场，是推动集团增长的关键引擎。展望未来，资生堂坚信中国市场的巨大潜力，对在中国的长远投资充满信心。

　　业内人士表示，原始性创新是中国品牌的短板，作为企业，最重要的是抓好品牌创新、提升品牌价值，同时推进数字化转型发展。我国应培育高端品牌，让企业努力实现新型现代化、国际化，融入全球化。

　　“品牌创新、品牌价值都是2023世界品牌莫干山大会的核心议题。可以预见，大会将开展激烈而前卫的思想碰撞，留下宝贵而丰富的智慧成果，为中国品牌甚至世界品牌的高质量发展，提供重要的参考和借鉴。”业内人士说。

　　于危中寻机，于创新中突破。一个品牌的未来，离不开创新实干的力量。

　　“无论是中国品牌还是世界品牌，都要坚定不移地走好自己的路，不断向上攀登。”2023世界品牌莫干山大会组委会相关负责人表示，企业发展的道路不会一帆风顺，但是发展没有捷径，唯有实干。在这次的大会上，与会嘉宾将会看到世界品牌砥砺前行的品格，求真务实的作风，也会看见他们在逐梦路上的蓬勃朝气。

　　品牌发展因交流而多彩、因互鉴而丰富。相信2023世界品牌莫干山大会将为世界品牌的发展擘画新的蓝图，也会见证并陪伴全球企业抵达梦想的诗与远方。

　　（新华每日电讯记者余蕊、孙广见）