当你收到双11的包裹时，一笔2分钱或更多的善款，正在借助淘宝上的“公益宝贝”，帮助一位空巢老人或留守儿童。淘宝公益宝贝项目已经诞生15年，有超过800万商家参与，累计7亿消费者的购买，促成473亿笔爱心订单，转化为200多个公益项目，帮助了4.3亿人次。

　　10月20日，双11预售开启当日，阿里巴巴宣布将全面升级公益宝贝项目，打造公益双11。此次公益宝贝的升级主要体现在3个方面：聚焦帮助困境人群、增加商家公益专属标识、鼓励分享公益项目。

　　今年双11公益宝贝捐赠善款将重点用于帮助三大困境人群：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐。

　　升级后的公益宝贝，可以让善意被更多人看见。消费者在淘宝搜索“公益宝贝”，就可进入公益活动页面看到自己的“爱心足迹”，了解“累计贡献”、“参与项目”等信息。公益宝贝捐赠达一定笔数的淘宝天猫商家新增了专属标识。

　　阿里社会公益事业部平台公益负责人懿楚表示，公益宝贝是打通商业与社会的“善意货币”，让那些没能参与双11的人，也能感受到双11的温度。“公益不是一个人做很多，而是很多人都做一点点，持续地做一点点。“

　　为了让公益项目被更多人看到，消费者在分享双11特定公益项目并获得好友助力时，阿里将以消费者名义，为每次助力多捐1元；累计10次分享助力，还有机会获得公益锦鲤惊喜权益。

　　“公益宝贝”打通了消费者、商家、公益组织三者之间的关系。淘宝天猫商家可选择任意商品加入公益宝贝，自主设置捐赠金额、指定公益项目。消费者购买并成交后，平台会按照商家设置的捐赠金额给其指定的公益组织、项目。

　　北京师范大学徐晓新教授认为，公益宝贝是对公益捐赠模式的一次创新：捐赠前置到了交易环节，具有即时同步、海量小额、便捷高效的特点，使公益单次行为变成了有源活水。

　　在阿里巴巴集团副总裁、CMO董本洪看来，双11的公共价值不仅在汇聚商业，也在传递理念，“怎样的生活称其为美好，什么样的举动值得共同向往，除了实惠、便利、品质，阿里巴巴也希望做出更符合社会发展需求的长远思考，承担更多企业责任。”

责任编辑：张灵